Mercado Ads presentó en Cannes Lions 2026 tres nuevas soluciones orientadas a campañas de *social commerce*: la expansión de su ecosistema publicitario a TikTok, el lanzamiento de una red de creadores de contenido de más de 7 millones en Latinoamérica y nuevos formatos de video *shoppable* para vincular anuncios en pantalla con el recorrido de compra en Mercado Libre.
La integración con TikTok combina datos propietarios de Mercado Libre y la capacidad de seguimiento de Mercado Ads con el inventario de la red social. A través de esa conexión, las marcas pueden distribuir anuncios de video vertical desde la plataforma de Mercado Ads hacia audiencias con alta intención de compra, con trazabilidad del recorrido desde la primera impresión hasta acciones de consideración y conversión dentro del marketplace.
Esa trazabilidad permite monitorear si la visibilidad generada en TikTok impulsa búsquedas por marca, visitas a la tienda oficial y adición al carrito, hasta llegar a la conversión final. En una primera etapa, los anunciantes pueden activar campañas con objetivos de *awareness* sobre la audiencia de TikTok, con medición del impacto en consideración y conversiones dentro de Mercado Libre; los objetivos de consideración y conversión estarán disponibles “próximamente”. El esquema también opera con audiencias deduplicadas, de modo que “cada impacto corresponde a una persona real”, con alcance y frecuencia respaldados por datos verificados.
El segundo eje fue el acceso a una red de creadores de contenido de Mercado Libre que supera los 7 millones de perfiles en la región. La propuesta apunta a que marcas y agencias puedan activar campañas “de forma simple y ágil” para que productos sean presentados y recomendados en redes sociales y aplicaciones de mensajería, con trazabilidad total y captación de conversiones incrementales dentro del marketplace.
En ese marco, la plataforma busca entregar un ROAS (retorno sobre la inversión publicitaria) verificado en ventas reales dentro del ecosistema, con flujos de *briefing*, validación y atribución unificada entre impacto de marca y ventas. “Mercado Ads innova una vez más al ofrecer soluciones que conectan branding y performance”, dijo Jesús Moreno Sosa, vicepresidente senior de Mercado Ads.
El tercer anuncio se concentró en formatos de video *shoppable*, diseñados para conectar el *awareness* generado por anuncios en pantalla con una ruta directa de compra. Con estos formatos, los usuarios pueden buscar el producto de interés en Mercado Libre, agregarlo al carrito y concluir la compra “sin salir de la pantalla” donde el contenido es exhibido.
En paralelo, durante la 73.ª edición del festival, el LATAM Club by Mercado Ads reunió a CMOs, líderes de marca y referentes de la cultura, el deporte y la creatividad para discutir tendencias de marketing, relevancia cultural y medición del impacto real en ventas. “Trajimos a Cannes lo que mejor sabe hacer América Latina: convertir atención en negocio”, dijo Moreno Sosa.
