La 21ª edición del ranking Kantar BrandZ Global 2026 ubicó a Coca Cola como la marca más valiosa del mundo en la categoría Food & Beverage (Alimentos y Bebidas), con un valor de marca de US$ 113.000 millones. Ese monto concentró el 36% del valor total del Top 20 del segmento, que alcanzó US$ 309.400 millones y registró un aumento del 8% en comparación con 2025.
En el podio, Red Bull quedó en el segundo puesto con US$ 24.178 millones y un crecimiento interanual de 22%. El tercer lugar fue para Nongfu Spring con US$ 20.121 millones, con el mayor salto porcentual del listado: +71% frente al año anterior. Detrás se ubicaron Pepsi (US$ 16.242 millones, -3%), Lay’s (US$ 13.317 millones, +8%) y Monster (US$ 12.273 millones, +51%).
El relevamiento también incluyó a Lindt (US$ 11.706 millones, +24%), Yili (US$ 10.949 millones, +9%), Nespresso (US$ 10.354 millones, +6%) y Nescafé (US$ 9.599 millones, +5%). En la segunda mitad del Top 20 aparecieron Fanta (US$ 8.649 millones, +8%), Kinder (US$ 8.587 millones, -4%), Sprite (US$ 8.448 millones, +7%) y Diet Coke (US$ 8.324 millones, -3%). La nómina se completó con Britannia (US$ 6.494 millones, +3%), Gatorade (US$ 5.895 millones, -4%), Doritos (US$ 5.626 millones, +7%), Cadbury (US$ 5.305 millones, -4%), Eastroc Super Drink (US$ 5.233 millones, nueva) y Dr. Pepper (US$ 5.055 millones, -4%).
Además del ranking, Kantar explicó el desempeño de las marcas a partir de tres dimensiones que, según su metodología, inciden en ventas y crecimiento: MDS (Meaningful/significativo, Different/diferente, Salient/saliente). Para 2026, el “poder de la demanda” en Food & Beverage se atribuyó en 42% a la saliencia, 38% a ser significativa y 20% a la diferenciación. En el “poder del precio”, el peso fue 47% por significativa, 46% por diferenciación y 7% por saliencia.
“Conectar con el consumidor desde lo significativo de la marca es más importante que nunca para esta categoría, es algo que va más allá del precio”, dijo Manuela Urrutia, Head de Brand & Creative, Kantar Argentina. “Si el consumidor considera a la marca significativa, relevante, paga lo que se pide y, a su vez, esa marca puede crecer en valor hasta un 35%”, agregó.
En relación con los factores que impulsan la elección, “las marcas deben conectar con los valores que importan a las personas (bienestar, sostenibilidad, confianza e inclusión) e integrarse en sus rituales cotidianos”, dijo Ludmila Pennisi, Brand & Consumer Insights, Kantar Argentina. En esa línea, sostuvo que “las marcas que reformulen sus productos de manera proactiva, realicen pruebas rápidas e identifiquen microsegmentos emergentes tendrán mayores probabilidades de éxito”.
