Heineken lanzó una promoción para que un consumidor viaje a Coachella 2026, en Indio, California (Estados Unidos), y viva el festival “desde adentro” como parte de su Squad de embajadores. La propuesta se articula con la campaña global Fans Have More Friends y se apoya en la idea de la música como espacio de conexión entre fanáticos.
La iniciativa convoca a fans de la música y consumidores de la marca a participar por un lugar en el grupo que asistirá al evento junto a Franco Masini, Delfi Chaves, Nacho Elizalde, Pauli Echeverría y Papryka. En el planteo de la acción, el punto central es el componente social de la experiencia: compartir artistas, generar vínculos y vivir el festival en compañía.
La dinámica de participación se concentra en un registro digital. Para postularse, los interesados deben ingresar al sitio web de Heineken Argentina, registrarse y contar por qué son “ese amigo ideal” para vivir la experiencia. La inscripción y los detalles se encuentran en https://www.heineken.com/ar/es/coachella/.
Coachella 2026 se realizará en el Empire Polo Club de Indio, California, durante dos fines de semana: del 10 al 12 y del 17 al 19 de abril. El viaje previsto para el ganador se llevará a cabo durante el primer fin de semana del festival. La organización del evento reúne a miles de fanáticos de todo el mundo, en un formato que combina múltiples escenarios y una programación extendida a lo largo de varios días.
En cuanto a la grilla artística, la promoción anticipa que el lineup contará con artistas como Justin Bieber, Sabrina Carpenter y Karol G, entre otros. Sobre el enfoque de la experiencia, la marca resume la consigna en una frase: “Porque en Coachella, no se trata solo de ver a tus artistas favoritos, sino de con quién lo vivís”.
El anuncio se enmarca en la operación local de la marca en el país. Heineken está presente en más de 192 países y, en la Argentina, se lanzó en 1986. Actualmente posee un joint venture con la Compañía Cervecerías Unidas S.A. (CCU) y, desde mediados de 2003, la cerveza es elaborada y comercializada en el país bajo licencia por CCU Argentina.
Dentro del esquema industrial y comercial de la compañía asociada, CCU Argentina emplea a más de 1.900 personas de manera directa, cuenta con cinco plantas industriales, seis centros de distribución propios y trabaja con una red de más de 170 distribuidores. “Porque en Coachella, no se trata solo de ver a tus artistas favoritos, sino de con quién lo vivís”.
