La fintech Getnet presentó en Argentina la campaña “Tranqui, getneteá”, desarrollada junto a Publicis y producida íntegramente con Inteligencia Artificial (IA), desde la concepción creativa hasta la ejecución. La iniciativa se plantea como una herramienta de posicionamiento para comercios y PyMEs, con foco en el momento del cobro y en la reducción de fricciones operativas.
La campaña parte de un diagnóstico sobre la experiencia de los comerciantes: el cobro no se limita a una transacción, sino que puede convertirse en un punto de fricción que concentra preocupaciones operativas, financieras y de gestión. A partir de ese punto de partida, la propuesta introduce el concepto “getnetear” como sinónimo de resolver, simplificar y ganar tranquilidad.
Las piezas creativas retratan situaciones cotidianas de dueños de negocios. Entre los perfiles incluidos figuran el responsable de una cadena de electrodomésticos, la dueña de un hotel en Buenos Aires y el propietario de un salón de belleza. En esos escenarios, los desafíos vinculados al cobro encuentran una respuesta en la plataforma, con el objetivo de “soltar la preocupación” y volver a enfocarse en hacer crecer el negocio.
En términos de producto, la campaña pone en valor atributos de la propuesta de Getnet. Entre ellos, la posibilidad de elegir cuándo y dónde acreditar el dinero, ya sea en cuentas bancarias o en billeteras virtuales. También incluye la integración de ventas físicas y online en un único entorno, Getnet Portal, y la aceptación de múltiples medios de pago dentro de una solución omnicanal.
“Cuando el cobro deja de ser una preocupación, el negocio avanza”, dijo Damián Bulfon, Head de Marketing y Comunicación LATAM de Getnet. En la misma línea, agregó: “’Tranqui, getneteá’ sintetiza lo que buscamos construir junto a cada comercio”.
La producción 100% con IA fue presentada como un hito para la marca. Ese enfoque permitió optimizar tiempos y recursos, y abrió nuevas posibilidades en la forma de desarrollar contenido.
El despliegue contempla presencia en medios digitales, radio y vía pública. La campaña incluye una pieza principal y cápsulas enfocadas en los principales atributos de la solución. En la ficha técnica figuran Fernando Sosa (VP Creativo), Felipe Rodríguez y Luz de Cintio (directores creativos), Sarah Rodríguez y Dante Arganaraz (creativos), María Clara Gómez (directora de cuentas) y Johanna Saval (ejecutiva), Francisco Tanto Clément (líder de producción), Oruga Cine (productora), Tomás Curland (dirección) y Bucle (especialista AI).
En el plano regional, Getnet opera en América Latina e Iberia. En 2025, procesó más de €238 mil millones en 10,5 mil millones de transacciones y atendió a 1,2 millones de clientes.
