El Festival El Dorado confirmó la designación de Andrés Ordóñez y Luiz Sanches como Presidentes del Jurado para su edición 2026 e incorporó un nuevo sistema de evaluación, en respuesta a las transformaciones que atraviesa la industria publicitaria.
Ordóñez, Global Chief Creative Officer de McCann, y Sanches, Global Chief Creative & Design Officer de Kimberly-Clark, encabezarán dos paneles independientes que estructuran el nuevo modelo de juzgamiento. El esquema busca integrar miradas complementarias: por un lado, la perspectiva de agencia vinculada a la estrategia creativa y a la traducción del conocimiento cultural en ideas relevantes para las marcas; por el otro, la visión del anunciante, con foco en la integración del diseño y la estrategia creativa dentro del modelo de negocio.
El festival definió que el proceso de evaluación ponderará tanto la originalidad y la calidad de ejecución como la capacidad de los trabajos para construir valor de marca, transformar negocios e impulsar el crecimiento. En esa lógica, la organización planteó que la complementariedad entre ambos perfiles ampliará la perspectiva del juzgamiento.
La nueva estructura de evaluación estará compuesta por dos paneles independientes, cada uno encabezado por uno de los presidentes del jurado. El objetivo es elevar el rigor del proceso y sumar “mayor profundidad, especialización y precisión” en los juzgamientos. También se apunta a ampliar la diversidad de perspectivas y a que cada trabajo sea analizado desde conocimientos y criterios pertinentes para su naturaleza.
Paula Feged, directora ejecutiva del Festival El Dorado, enmarcó el cambio dentro de una nueva etapa del evento. “Reunir a Andrés y Luiz expresa la ambición con la que El Dorado asume esta nueva etapa”, dijo Paula Feged, directora ejecutiva del Festival El Dorado. En la misma intervención, añadió: “La excelencia creativa exige dos fuerzas inseparables: el talento para concebir una idea extraordinaria y la visión empresarial para creer en ella, respaldarla y llevarla a cabo”, dijo Paula Feged, directora ejecutiva del Festival El Dorado.
El Festival El Dorado 2026 se llevará a cabo los días 30 de septiembre y 1 de octubre en Altos del Chicalá, Colombia. La convocatoria estará abierta para piezas desarrolladas en el país o por profesionales colombianos en el extranjero que hayan sido emitidas o publicadas entre el 1 de septiembre de 2025 y el 1 de septiembre de 2026.
