Las apuestas online ganaron presencia entre adolescentes en la Argentina y, bajo la promesa del “dinero rápido”, pueden derivar en efectos sobre la salud emocional, el rendimiento escolar y la economía familiar. En ese marco, el Consejo Publicitario Argentino (CPA) lanzó la campaña nacional 360° “Parece un juego, pero es una trampa”, orientada a concientizar y prevenir esta práctica.
La iniciativa se plantea en un contexto mundialista, señalado como un escenario de mayor exposición a estímulos vinculados a estas plataformas. El objetivo es poner el tema en la agenda pública, generar conciencia y acercar herramientas de prevención diseñadas por organizaciones especialistas. Supervielle acompaña la campaña con el propósito de contribuir a la prevención y la concientización, con foco en el impacto que la problemática tiene sobre jóvenes, familias y comunidades.
“La expansión de las apuestas online entre adolescentes y menores de edad, su difusión masiva y la facilidad de acceso desde entornos digitales nos obligan a involucrarnos y actuar con responsabilidad”, dijo Verónica De Los Heros, gerente de Sustentabilidad de Supervielle.
La campaña se apoya en estadísticas citadas como base para dimensionar el fenómeno. Según datos de U-Report / Unicef, ocho de cada diez adolescentes accedieron o conocen a alguien que haya apostado online, y dentro de ese grupo, cuatro de cada diez ingresan a sitios o apps de apuestas muy seguido o todos los días.
A su vez, el Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina reportó que uno de cada ocho jóvenes que apuesta quedó endeudado. También indicó que siete de cada diez menores reportan cuadros de ansiedad y malestar vinculados a sus apuestas, y que siete de cada diez adolescentes que apuestan utilizan billeteras virtuales como principal vía de pago. Además, el 47% manifestó alteraciones en los ciclos de sueño y caídas en el rendimiento escolar.
Entre las motivaciones mencionadas aparecen la curiosidad y el entretenimiento, mientras que más de la mitad de los jóvenes ingresa con la expectativa de ganar “dinero rápido”. El relevamiento citado también consignó que el 44% fue motivado por bonos promocionales de bienvenida y que el 75% vio publicidad o contenidos de apuestas online. En el mismo conjunto de datos, ocho de cada diez adolescentes consideraron que las medidas actuales para impedir el acceso de menores no funcionan.
“Esta problemática nos desafía como sociedad y nos exige una acción inmediata”, dijo Verónica Zampa, presidenta del Consejo Publicitario Argentino.
En la estrategia de implementación participan Ogilvy Argentina a cargo del desarrollo conceptual; Jalife Brothers y Wave Brands para acciones con influencers y streamers; e Identia PR en la coordinación de prensa, con foco en la instalación del tema en la agenda pública nacional y en el debate legislativo. La campaña cuenta con asesoramiento y participación en la difusión del Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina, Chicos.Net, Fundación Padres, Fundación Convivir y Scouts de Argentina. Santander es main sponsor y acompañan ICBC, Grupo Sancor Seguros, Banco Supervielle, SanCor Salud, Banco Macro y Banco Comafi.
