Dsports presentó “Locos”, una campaña desarrollada por la agencia Black Table en la antesala de la Copa Mundial FIFA 2026. La iniciativa se apoya en la idea de un “frenesí colectivo” que, cada cuatro años, atraviesa a los fanáticos del fútbol en Latinoamérica y modifica hábitos y rutinas durante el torneo.
La propuesta plantea que el Mundial “se filtra en la rutina, altera los hábitos y transforma lo cotidiano en extraordinario”. Bajo ese concepto, la campaña se enfoca en un cambio que “no se ve, pero se siente” y que se expresa en distintos planos: desde gestos íntimos —“un gesto, una mirada, un hábito inesperado”— hasta manifestaciones colectivas en las que “millones de personas vibran al unísono”.
El eje audiovisual es el spot “Locos”, previsto para verse en Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú y Uruguay. La pieza describe al fútbol como un fenómeno cultural “global con acento latino”, con una energía que “trasciende fronteras” y que se vuelve visible en la vida cotidiana cuando se disputa el máximo torneo del fútbol internacional.
En la construcción narrativa, la música ocupa un rol central. La campaña incorpora la canción “Todos Locos”, de la banda Los Caligaris, como recurso para amplificar el clima que busca transmitir el spot. En el planteo creativo, ese componente funciona como una “pieza clave de contagio”, con el objetivo de transformar la emoción en algo “más expansivo, reconocible y colectivo”.
En paralelo, Dsports anticipó que transmitirá en vivo los 104 partidos de la próxima Copa Mundial FIFA 2026. Patricia Monkowski, directora de Marketing de Waiken Ilw, holding technomedia que agrupa a Directv Latin America y a la señal deportiva, afirmó: “DSPORTS es la señal líder en transmisiones deportivas y única en el mercado por su amplia variedad de contenidos”.
Desde la agencia, Lulo Calio, Founder & Creative Chairman, sostuvo: “La locura del Mundial no es exageración, es identidad cultural”. En la misma línea, Rodrigo Poli, Partner & CCO de Black Table, agregó: “Buscábamos una campaña para el Mundial que verdaderamente le pertenezca al Mundial”.
La campaña se inscribe en una estrategia que combina el despliegue de cobertura total del torneo con una narrativa enfocada en la conversación cultural y en un registro emocional asociado a la forma en que la región vive el fútbol.
