Doritos incorporó al chef Gordon Ramsay como nuevo socio global de Doritos Loaded, una propuesta que utiliza chips de tortilla de la marca como base para crear platos completos y para compartir. La alianza prevé el desarrollo de ocho recetas exclusivas y un esquema de activaciones culinarias durante todo el año, con foco tanto en consumidores como en operadores gastronómicos.
Doritos Loaded se presenta como un formato que puede consumirse dentro y fuera del hogar. La propuesta incluye opciones para restaurantes, pedidos por *delivery* y personalización en casa, con combinaciones que integran proteínas, salsas, condimentos y sabores intensos. En ese marco, el acuerdo con Ramsay busca exhibir la versatilidad del producto a partir de recetas diseñadas por el chef.
Las ocho recetas creadas por Gordon Ramsay estarán disponibles para operadores gastronómicos y de hospitalidad en mercados estratégicos alrededor del mundo. Además, varias de esas preparaciones se incorporarán a la oferta de algunos de los restaurantes del chef, según el alcance previsto para el trabajo conjunto.
La colaboración también se integrará a la relación de Doritos con Formula 1 mediante experiencias gastronómicas para fanáticos durante la temporada. En ese segmento, se definieron dos recetas exclusivas para los food trucks ubicados en las fan zones de Formula 1. Una de ellas será Doritos Loaded Hellfire Chicken Nachos, desarrollada por Ramsay con su salsa Hellfire.
Las primeras activaciones para consumidores se realizarán durante eventos deportivos de este invierno e incluirán algunas fechas del calendario de Formula 1, como parte de una implementación más amplia a lo largo de la temporada.
Pol Codina, gerente general y vicepresidente senior de PepsiCo Food Ventures, afirmó: “Doritos Loaded lleva esa propuesta a un nuevo nivel gastronómico”, y agregó: “Trabajar junto al chef Ramsay demuestra cómo los chips de tortillas de Doritos pueden convertirse en la base de una comida”.
En paralelo, Doritos Loaded continúa ampliando su presencia a través de food trucks, aplicaciones de *delivery* y restaurantes asociados. Actualmente, en determinadas zonas de España e Inglaterra, los consumidores ya pueden pedir Doritos Loaded mediante distintas aplicaciones de *delivery* y operadores gastronómicos. Durante los próximos meses, la propuesta llegará a nuevas ciudades, incluyendo Países Bajos, Francia, Alemania y otros mercados.
