DanUp relanza su formato de 435 g con tapa rosca, con el objetivo de responder a la demanda de quienes buscan una opción que acompañe el consumo a lo largo del día. El regreso de esta presentación se apoya en la evolución de los hábitos de consumo y se enmarca en una estrategia de comunicación asociada a la campaña “Te van a faltar manos”.
El relanzamiento se vincula con cambios en las expectativas de consumo. Innova Market Insights identificó un “creciente interés por propuestas que respondan a rutinas más dinámicas, sin dejar de lado aquellos atributos que generan disfrute”. En esa línea, la propuesta de la marca apunta a sostener el sabor asociado al producto y, al mismo tiempo, a ofrecer una alternativa que aporte “mayor saciedad y energía”.
El envase de 435 g incorpora tapa rosca y fue pensado para distintos momentos de consumo. La presentación busca adaptarse a situaciones cotidianas, desde el trayecto al trabajo o la escuela hasta después de entrenar o entre actividades. La lectura detrás del formato es que la practicidad del envase y su tamaño permiten extender el uso a lo largo del día, en línea con rutinas fragmentadas.
La campaña “Te van a faltar manos” se apoya en el humor y en un lenguaje irreverente para conectar con una nueva generación a través de situaciones cotidianas. El concepto creativo incluye frases como “Te aguanta cada parada” y “El tamaño sí importa”, con un enfoque que busca construir afinidad desde códigos de comunicación asociados a la marca.
Mariana Uriol, directora de marca DanUp en Danone México, explicó el criterio detrás del regreso del formato: “Escuchar cómo han evolucionado las necesidades de nuestros consumidores nos llevó a retomar el formato de 435 g como parte del relanzamiento de DanUp”. La directiva agregó: “Sabemos que hoy buscan opciones que los acompañen durante el día, aportando mayor saciedad y energía para seguir el ritmo de sus actividades”.
Uriol también vinculó el concepto de campaña con esa lectura de consumo: “’Te van a faltar manos’ es la forma en la que comunicamos esa evolución, recuperando el humor que siempre ha distinguido a la marca para generar conversaciones auténticas con las nuevas generaciones”, afirmó.
