La Copa del Mundo 2026 mostró un cambio marcado en el consumo de contenido deportivo, con audiencias repartidas entre televisión, streaming, redes sociales y creadores de contenido. Un informe de CSA, subsidiaria del Grupo Havas, identificó que el seguimiento del torneo se apoyó en comunidades de fans y formatos digitales que ganaron terreno frente a los medios tradicionales.
En Estados Unidos, el partido de apertura del seleccionado local —victoria 4 a 1 ante Paraguay— se convirtió en la audiencia de fútbol más grande en la historia de la TV estadounidense, con 27,5 millones de espectadores. Ese encuentro fue transmitido por FOX, FOX Deportes y Telemundo. En paralelo, en los primeros días del torneo, Paramount+, DGO y Disney+ aumentaron su audiencia hasta un 45%, en un contexto de mayor adopción de plataformas de streaming.
La comparación con Qatar 2022 también mostró subas en el consumo televisivo. La fase de grupos creció 92%, con un promedio de 5,05 millones de espectadores por partido. En la instancia de dieciseisavos de final, el promedio llegó a 17,7 millones de espectadores, un 84% más que en la edición anterior. En el mercado estadounidense, FOX promedió 5,05 millones de espectadores por partido (+92%), mientras que Telemundo junto con Peacock sumaron 4,6 millones (+122%).
El informe ubicó a las redes sociales como un segundo escenario de alta intensidad. Solo en la semana de apertura se registraron 66 millones de menciones y 2.700 millones de interacciones. Además, consignó que México vs. Inglaterra reunió a 60 millones de espectadores solo en México, y que durante Argentina vs. Egipto WhatsApp procesó más de 29 millones de mensajes por segundo.
La conversación digital integró episodios deportivos y controversias. La despedida de Cristiano Ronaldo se transformó en un duelo colectivo entre fans y el hat-trick de Messi reavivó el debate del GOAT. También se mencionó un fenómeno viral: “un gato con fama de psíquico, Billy”, que ganó notoriedad por acertar predicciones. En el plano extradeportivo, la tarjeta roja a Balogun escaló “hasta la FIFA, la UEFA y la política”, y en Seattle el conflicto por las banderas del orgullo sumó un capítulo a la discusión.
Los creadores de contenido pasaron de acompañar los partidos a formar parte de la experiencia. iShowSpeed reaccionó en vivo a Messi y Ronaldo; cuentas como Score90 y 433 marcaron agenda; y Casimiro convirtió la eliminación de Brasil en un watch party desde su canal. En el frente comercial, el informe repasó activaciones de Levi’s, Bank of America, Hyundai, Panini, Adidas, Stella Artois, Taco Bell y Nike, con un caso destacado: Bank of America regaló más de 700.000 “fan bands” con dijes por ciudad.
En el balance general, antes de cuartos de final la FIFA acumulaba 20.000 millones de visualizaciones de video en sus plataformas, 14.500 millones solo entre TikTok y YouTube, y un 160% más de interacción social que en Qatar 2022. La final entre FOX y Telemundo reunió a 44,7 millones de espectadores, un récord histórico en Estados Unidos, y los estadios promediaron 99,7% de ocupación, con 6,25 millones de asistentes totales. Los datos del informe fueron relevados por Pivoty, una plataforma de CSA basada en inteligencia artificial.
