Coca-Cola presentó una campaña asociada al estreno de “El Diablo Viste a la Moda 2”, con una propuesta creativa basada en la reinterpretación de frases del guión de la película. La iniciativa se apoya en piezas para redes sociales y en una campaña de vía pública digital (DOOH) en puntos clave de la ciudad, con el objetivo de trasladar el lenguaje de la historia al universo de la marca.
El despliegue contempla contenidos orientados a circulación digital y presencia en espacios urbanos. En esos soportes, el público puede encontrar citas adaptadas a la acción, construidas a partir de líneas reconocibles del film. Entre las frases utilizadas figuran: “Es difícil. Es que son tan diferentes.”, “Una Coca-Cola Light. Y eso es todo.” y “No seas ridícula. Todas quieren esto.”
La campaña también incorpora colaboraciones con influencers vinculados al mundo de la moda y el *lifestyle*. La propuesta prevé que esos creadores “reinterpretarán el espíritu de la película”, en línea con el cruce entre cine, tendencias y estilo que plantea la acción.
María Victoria Castagnino, directora de marketing senior de Coca-Cola Argentina y Uruguay, enmarcó el enfoque creativo en el vínculo entre cultura pop y consumo. “Estamos muy entusiasmados de unirnos al fenómeno cultural que es ‘El Diablo Viste a la Moda’”, dijo Castagnino, directora de marketing senior de Coca-Cola Argentina y Uruguay.
La directiva explicó que la idea fue trabajar sobre el lenguaje como elemento central de la historia y convertirlo en un recurso de comunicación de la marca. “Queríamos ir más allá de solo celebrar una película; nos interesaba jugar con su legado más potente: su lenguaje”, dijo Castagnino, directora de marketing senior de Coca-Cola Argentina y Uruguay.
En el desarrollo conceptual, la compañía ubicó a la película y a su marca como referencias culturales con alcance generacional y definió a la moda como una forma de expresión personal. En ese marco, la campaña se plantea como un puente entre el universo del cine y las conversaciones vinculadas a tendencias, con piezas que buscan activar el reconocimiento de frases instaladas en el imaginario del público.
La iniciativa se completa con una invitación a “redescubrir el sabor de un clásico” mientras se celebra el regreso de una historia asociada al estilo de una generación, a través de contenidos para redes y presencia de DOOH en la ciudad.
