Establecimiento Santa Ana presentó CBSé Hierbas Serranas Edición Mundial, una edición limitada de su yerba compuesta bajo el concepto “Las estrellas se ceban”. La propuesta incorpora un 10% más de yerba en la presentación de 550 g y se vincula con el consumo de mate durante el torneo.
CBSé Hierbas Serranas se apoya en la historia del producto dentro del portafolio de la marca. Fue la primera yerba en incorporar hierbas naturales como menta, poleo y peperina, un cambio que marcó un antes y un después en la categoría de yerbas compuestas. El comunicado ubica su nacimiento en 1978 y lo conecta con la primera estrella mundialista de Argentina.
La edición especial incluye una referencia directa a Lionel Messi. “Lionel Messi es nuestro capitán y el mayor símbolo de un logro que es de todos”, dijo Carolina Valeria, gerente de Marketing & Comunicación de Establecimiento Santa Ana. En la misma línea, la directiva agregó: “Por eso desde CBSé quisimos rendirle homenaje y celebrar ese espíritu colectivo sumando al 10 con un 10% más de producto”.
El rediseño del empaque adopta una estética celeste y blanca e incorpora la leyenda “Las estrellas se ceban”. También suma tres estrellas que evocan los títulos alcanzados y se presenta como un pack coleccionable, pensado para acompañar encuentros durante la competencia.
Bajo el concepto “Desde 1978, CBSé cebando historias”, la campaña pone el foco en lo que ocurre alrededor del mate: reuniones, previas, festejos, abrazos e ilusiones compartidas. “Para nosotros es un orgullo estar presentes acompañando a los argentinos en cada ronda, donde el mundial se vive, se celebra y se siente en comunidad”, dijo Valeria. “Con esta edición buscamos celebrar lo que nos une y reforzar el vínculo emocional que se construye en cada mate”, añadió.
La campaña integral tendrá presencia en todo el país, con activaciones en puntos de venta, degustaciones y acciones en Córdoba, Mendoza, Rosario y Ciudad de Buenos Aires. Además, contempla sorteos y contenidos especiales en redes sociales.
Como pieza central, se definió un spot publicitario musical con una cumbia original. La producción estuvo a cargo de Nómade y el jingle fue desarrollado por Suena Eh!, el colectivo artístico de Villa La Cava.
