Wuliangye participó de la Conferencia Global Panda Partners 2026, realizada del 2 al 4 de noviembre en la provincia de Sichuan, en el sudoeste de China, con una propuesta centrada en su filosofía de desarrollo basada en la “armonía y coexistencia” y orientada a expandir su presencia global.

En el marco del encuentro, la compañía expuso su enfoque para impulsar el desarrollo verde mediante la integración de la responsabilidad social en una lógica ecológica perceptible y en escenarios de consumo experiencial. La participación se articuló alrededor de un espacio temático y de instancias de interacción con visitantes internacionales.

Experiencia de marca y portafolio

En el Panda Cultural and Creative Marketplace, la firma construyó un espacio temático sobre “armonía y coexistencia” y zonas de exhibición interactivas para la marca Wuliang Yeah Bar, con el fin de crear escenarios lúdicos para los consumidores. Al ingresar, los visitantes se encontraban con una ambientación oriental con bambú verde, pensada para integrar la tradición de elaboración de bebidas espirituosas, la cartera de productos y la propiedad intelectual cultural del panda.

En ese espacio se exhibieron la serie clásica Wuliangye y la octava generación de Wuliangye, junto con propuestas como “Amor a primera vista”, de bajo contenido alcohólico, licores en botellas con forma de panda y el licor conmemorativo del panda dorado.

Además, se presentaron siete cócteles elaborados con Wuliangye como licor base. En paralelo, pantallas LED mostraron la historia de la marca a través de distintas dinastías. El recorrido propuso una aproximación al baijiu mediante la vista, el olfato, el tacto y el gusto, con el objetivo de pasar de la familiaridad con el producto a una resonancia cultural.

La zona de degustación interactiva Wuliang Yeah Bar funcionó como un espacio de prueba para adaptar el baijiu tradicional a estilos de vida modernos. Con una recreación del clima de los puestos de té al aire libre de Sichuan, incluyó instalaciones artísticas de gran tamaño hechas con botellas de licor, paisajes de pandas y mobiliario de bambú, con la intención de reducir la distancia que suele asociarse con el baijiu de alta gama.

“Este tipo de iniciativas resultan útiles para que los fabricantes de bebidas espirituosas amplíen su alcance entre los consumidores más jóvenes”, sostuvo un invitado extranjero.

Patrimonio productivo y conservación

En una sesión paralela de la conferencia, Wuliangye presentó fosas de fermentación que datan de las dinastías Yuan y Ming, sitios de turismo cultural relacionados y prácticas de conservación de humedales.

“Los intercambios culturales y el aprendizaje mutuo ofrecen a Wuliangye la oportunidad de que más personas experimenten la cultura de la armonía de China”, comentó un embajador de la marca Wuliangye.