Virtuoso presentó el *Virtuoso Luxe Report 2026: América Latina y el Caribe* en el Palacio Duhau – Park Hyatt Buenos Aires, en un encuentro con agencias, socios preferidos y medios. El reporte reunió hallazgos sobre el sector y describió un cambio en el concepto de lujo, con énfasis en experiencias personalizadas, bienestar y propósito en los viajes.
Ángeles Yugdar, gerente general para la región de Virtuoso, sostuvo que el comportamiento del viajero de alto poder adquisitivo se orienta a experiencias con mayor intención. “Los viajeros de la región han evolucionado de simplemente cumplir listas de deseos a saborear cada destino con intención”, dijo Yugdar, gerente general para la región de Virtuoso. La ejecutiva vinculó esa evolución con la conexión con la naturaleza, la inmersión en la cultura local y los encuentros auténticos.
La jornada incluyó un panel integrado por Leandro Livschitz, de Palacio Duhau – Park Hyatt Buenos Aires; Rodrigo Esponda, de Los Cabos Tourism Board; Cecilia Vignolo, de IUNIK Travel —en representación de las agencias Virtuoso—; y Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity. Bajo la moderación de Yugdar, los participantes analizaron experiencias de lujo en Argentina y la región, además de las demandas emergentes del consumidor.
En ese intercambio, los disertantes describieron una transición desde productos hacia experiencias personalizadas, con centralidad del bienestar y un sentido de propósito en cada viaje. Rodrigo Esponda lo ejemplificó con propuestas diseñadas a medida. “No se trata solo de ver el atardecer, sino de vivir experiencias como un safari marino”, dijo Esponda, de Los Cabos Tourism Board. Desde la visión hotelera, Livschitz señaló que el lujo se asocia a experiencias únicas y memorables más que a atributos tradicionales.
El reporte también presentó cifras sobre el mercado regional. En América Latina, los activos bajo gestión (AUM) habrían alcanzado los US$ 5,3 billones hacia finales de 2025, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) proyectada del 6,6% hasta 2030. En ese contexto, los viajeros de alto patrimonio (UHNW), que representan menos del 2% de la base de clientes, generan cerca del 40% de las ventas del sector.
Entre los indicadores relevados, el 46% de los asesores en la región prevé un aumento de la demanda de viajes para el próximo año y el 50% de los expertos anticipa que el gasto promedio por viaje seguirá subiendo. Japón encabeza las preferencias globales y supera a Italia, mientras que Argentina se mantiene como destino clave para el segmento de viajes en solitario.
El informe identificó cinco tendencias: “Control de multitudes”, asociada a explorar sin aglomeraciones; “Los personajes principales”, por el impacto de plataformas digitales y cultura pop; el pasaje “Del FOMO al *slow-mo*”, con ritmos más pausados y estancias prolongadas; “Lujo ilimitado”, con el *all-inclusive* elevado al ultra-lujo; y “Rico y saludable”, con viajes de bienestar como inversión en salud mental, equilibrio y longevidad.
