El Pre-Foro del Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP) 2026 se realizó en San José, Costa Rica, y reunió a responsables de estrategias de marca país de América Latina para intercambiar experiencias, buenas prácticas y visiones sobre posicionamiento internacional. La convocatoria incluyó a la plataforma esencial COSTA RICA y a delegaciones de Ecuador, Paraguay, Chile, Argentina, Colombia, El Salvador, Guatemala, Panamá, Uruguay y Venezuela.
La agenda se enfocó en fortalecer enfoques que integren reputación, sostenibilidad y competitividad, con el objetivo de impulsar el desarrollo económico en la región. En ese marco, Costa Rica presentó indicadores ambientales asociados a su propuesta de valor país y a su modelo de desarrollo, que ubica a la sostenibilidad como eje estructural.
Entre los datos expuestos, se indicó que más del 98,6% de la electricidad del país proviene de fuentes renovables. También se mencionó la reversión de la deforestación, con la referencia a que fue el primer país tropical en hacerlo, y se precisó que más del 57% del territorio está cubierto por bosques, mientras que más del 25% se encuentra bajo alguna categoría de protección.
El intercambio incluyó variables económicas asociadas a 2025. En ese año, las exportaciones totales aumentaron 11% y los flujos de inversión extranjera directa (IED) superaron los US$ 5.000 millones. En el contexto del Pre-Foro, estas cifras se vincularon con la continuidad del crecimiento económico en paralelo con objetivos ambientales.
Adriana Acosta, directora de esencial COSTA RICA, planteó el enfoque del país en términos de gestión y producción: “La sostenibilidad en Costa Rica no es un atributo aislado, es una forma de hacer las cosas”, dijo Adriana Acosta, directora de esencial COSTA RICA. Bajo el concepto “Costa Rica, sostenibilidad en todos sus tonos”, la directiva presentó una visión integral que busca traducirse en acciones concretas que vinculen al sector productivo, la institucionalidad y la sociedad.
La gestión de esencial COSTA RICA se describió como una plataforma que articula al sector público y privado bajo valores como sostenibilidad, innovación, excelencia, progreso social y vinculación costarricense. En ese marco, se consignó que más de 780 empresas forman parte de su comunidad licenciataria.
Además de las sesiones técnicas, la agenda incluyó experiencias en territorio en San José, con un recorrido por espacios emblemáticos como el Teatro Nacional, y una visita al Pacífico costarricense para conocer iniciativas vinculadas al desarrollo sostenible. Mariana Cabrera, de Marca País Uruguay, señaló que estos encuentros permiten avanzar en agendas regionales y fortalecer la cooperación, mientras que Víctor Palma, de Marca País Chile, destacó el valor del intercambio de aprendizajes y la construcción conjunta de posicionamiento internacional.
