Publicitarias ampliará su presencia en Cannes Lions 2026 con una delegación regional del programa ERA (Equidad, Representación y Accesibilidad) y una agenda de actividades dentro y fuera del Palais des Festivals. En un contexto global en el que grandes corporaciones del sector publicitario recortan programas de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI) por presión política y ajustes presupuestarios, la organización nacida en Argentina prevé aumentar su participación en el festival.
Para 2026, la entidad planea llevar a 20 profesionales de Latinoamérica —mujeres y personas de la comunidad LGBTIQ+— a través de ERA. Además, será anfitriona por segundo año consecutivo de un encuentro oficial enfocado en la maternidad dentro de la industria, bajo el nombre “Mothers of Creative”, y participará en espacios de conversación como Latino US Day y Monks Café.
El crecimiento de la delegación en Cannes Lions aparece asociado a la trayectoria reciente del programa. En 2024, Publicitarias llevó a ocho representantes a través de ERA. En 2025, la cifra subió a 10 y la organización participó como speaker con el workshop oficial “The DEI Challenge: Put your ideas to the test”.
De cara a la próxima edición, Melanie Tobal, fundadora y presidenta de Publicitarias, vinculó la continuidad del espacio con la agenda de representación regional: “Que Cannes Lions vuelva a confiar en nuestra organización es el resultado de un trabajo conjunto sostenido en el tiempo para ampliar la representación de mujeres y comunidades LGBTIQ+ latinoamericanas en los principales espacios de la industria”, afirmó.
En paralelo, el festival volverá a incluir “Mothers of Creative” dentro de su agenda oficial. El encuentro se plantea como una instancia de networking para madres, con el objetivo de poner la maternidad en el centro de la conversación de la industria, reducir barreras, visibilizar habilidades ganadas y abrir espacios de encuentro y negocios entre líderes que maternan. La sesión será guiada por Tobal y Julia Rayeb.
Rayeb, ECD y board member de Publicitarias, definió el sentido del espacio en primera persona: “Mothers of Creative es la conversación que yo necesitaba tener cuando tuve a mi hijo”, sostuvo.
La agenda prevista también incluye participación en Latino US Day junto a PRODU, además de la moderación de un panel y un happy hour en Monks Café. En ese marco, Tobal señaló: “Además de llevar a las integrantes de nuestra organización a vivir la experiencia de Cannes, también colaboramos junto a nuestros partners para darles oportunidades concretas de encuentro, visibilidad y debate de ideas”.
