PRIVEL 2026 realizará el II Congreso de Marca Privada el 4 y 5 de noviembre de 2026 en IFEMA MADRID, como parte de la segunda edición de PRIVEL, la feria profesional dedicada a la industria de la marca privada y orientada a generar alianzas de negocio entre fabricantes y *retailers*. La organización del congreso estará a cargo de Alimarket.
El evento se presenta como un punto de encuentro para la cadena de valor de la marca de distribuidor. La feria es organizada por IFEMA MADRID y cuenta con Alimarket como *partner* estratégico, con foco en la conexión entre productores, distribuidores, compradores y operadores internacionales. Dentro de ese marco, se plantea una atención específica a la expansión hacia Latinoamérica y otros mercados.
La agenda del congreso buscará abordar retos vinculados con la evolución del consumidor, la innovación en producto, la eficiencia industrial, la relación fabricante-distribuidor, la internacionalización, la sostenibilidad, la calidad, la competitividad y la adaptación a nuevas categorías de consumo. La propuesta general de PRIVEL combina exposición comercial, *networking* y contenidos sectoriales.
Entre los ponentes confirmados figuran Jesús López, Head of Supplier Management de Lidl; Andrés Escobar, gerente general de Tiendas Ísimo; Alberto Moriana, ex Senior VP de P&G, consejero de InRetail y Senior Advisor de McKinsey; Silvia Segarra, directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de ALDI España; Nicolás Braun, gerente general de La Anónima; Nuno Brito Afonso, presidente de Daymon International; José Antonio Latre, Senior Advisor y consejero de AECOC y Zelnova Zeltia; y Óscar Moreno, director del área de Gran Consumo de Alimarket.
El II Congreso de Marca Privada contará con el patrocinio de Tosca, LPR y Grupo La Plana. El programa apunta a reunir miradas de *retailers*, fabricantes, consultores, distribuidores y especialistas en gran consumo, con experiencia en gestión de surtido, relación con proveedores, innovación, desarrollo de marca privada, expansión comercial y lectura de nuevas dinámicas del consumidor.
La convocatoria se enmarca en un escenario de crecimiento de la marca privada en el gran consumo. En España, la marca de distribuidor supera el 50% de cuota en la cesta de la compra en numerosos productos. En Europa, representa entre el 36% y el 40% del mercado total de bienes de consumo, con una facturación estimada de 400.000 millones de euros en 2024.
En ese contexto, la edición 2026 está dirigida a fabricantes, distribuidores, *retailers*, centrales de compra y operadores de comercio exterior, con un formato que integra exposición, congreso y un programa de compradores.
