La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) realizará la entrega de los Premios Buenos Anuncios 2025, creados para distinguir la eficiencia publicitaria en comerciales de TV y DIGITAL (YouTube). Los ganadores se conocerán durante un cóctel el martes 5 de mayo, con conducción de Rochi Grimaldi, de Crónica TV.
El reconocimiento se enfoca en piezas que cumplieron con el objetivo central de la comunicación comercial: generar impacto, medido por recordación y atribución; construir *brand equity* (valor de marca); e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra. La evaluación se basa en una metodología objetiva desarrollada por The Harris Poll y Google.
“Buenos Anuncios es considerado ´la voz de los consumidores´ ya que no requiere de inscripción”, dijo Philip Perez, presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). En la misma línea, agregó: “También es importante destacar a todos los finalistas, que representan la excelencia de la publicidad argentina”.
Los Premios Buenos Anuncios reconocen a tres actores vinculados al desempeño de un comercial: el anunciante, por la inversión; la agencia creativa, por la idea y ejecución; y la agencia de medios, por la estrategia de pauta. Entre las empresas anunciantes finalistas de la edición 2025 figuran Adecoagro, Banco Ciudad, Banco Galicia, Banco Nación, Bayer, BBVA, bplay, Burger King, Cabify, CCU, Cencosud, Cervecería y Maltería Quilmes, Claro, Coto, Danone, Fratelli Branca Destilerías, Frávega, Genomma Lab, Georgalos, Grupo Arcor, Grupo Cepas, Grupo Dexter, Grupo Telefónica, Hisense, Juleriaque, Laboratorio Elea, Laboratorios Roemmers, Mastercard, McDonald’s, Medifé, Mercado Libre, Molinos, Mostaza, Naranja X, Nestlé, On City, PedidosYa, Puma, Raízen, Refres Now, Renault, The Coca-Cola Company, Ualá, Unilever, Universal Assistance e YPF.
En TV, el premio se apoya en una solución cuantitativa de investigación de mercado aportada por The Harris Poll. Un jurado compuesto por más de 2.400 argentinos participa en encuestas mensuales para identificar anuncios recordados espontáneamente y correctamente vinculados a sus marcas. En una segunda instancia, se analiza el desempeño en variables como intención de compra y construcción de *brand equity* a largo plazo, y al cierre del año se realiza una evaluación integral para definir a los ganadores.
En la 22º edición de TV se entregarán 12 estatuillas: Platino; Oro, Plata y Bronce en las categorías Bienes y Servicios; premios especiales a Comercial más Original y Diversidad e Inclusión; y categorías por público: Hombres, Mujeres y Jóvenes de 18 a 34 años.
En DIGITAL (YouTube), la 9º edición cuenta con el soporte metodológico de Google a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking determinado por un algoritmo que considera vistas orgánicas, vistas pagas y retención de audiencia. Mensualmente se identifican tres finalistas, evaluados mediante un análisis cuantitativo de The Harris Poll, y al cierre del año se define a los ganadores. Esta edición entregará seis estatuillas: Oro, Plata y Bronce en Bienes y Servicios.
