Las inscripciones para los MMA Smarties Hispanic Latam 2026 quedaron abiertas hasta el 21 de agosto. Marcas, agencias, medios y compañías pueden postular casos en 25 categorías que abarcan Branding, Medios, Tecnología y Crecimiento, y Creatividad e Innovación, mediante la plataforma oficial.
La edición 2026 incorporó nuevas categorías vinculadas con personalización, retail media, marketing en tiempo real y alianzas estratégicas. Esas incorporaciones se suman a un programa que ya contempla tres categorías dedicadas al uso de inteligencia artificial, redes sociales, branding y experiencia de marca. El alcance de categorías busca cubrir distintas dimensiones del marketing y reflejar cambios en prácticas y herramientas que se vuelven más frecuentes en la región.
El premio aplica un modelo de evaluación que combina visión estratégica, evidencia de negocio y una mirada representativa de la industria. En esa lógica, la creatividad se considera un diferencial, aunque el proceso pone el foco en la necesidad de que las campañas demuestren resultados y su impacto en el negocio.
Cada caso es analizado bajo cuatro criterios: estrategia, ejecución, creatividad e impacto en el negocio. La ponderación de esos criterios varía según la categoría, con el objetivo de valorar tanto la calidad de la idea como la evidencia de los resultados obtenidos y ofrecer una lectura integral del desempeño de cada campaña.
“MMA Smarties busca reconocer aquellas ideas que no solo inspiran por su creatividad, sino que también demuestran un impacto real en el negocio”, afirmó Soledad Moll, directora Hispanic Latam de MMA. “El valor del premio reside en un proceso de evaluación exigente, transparente y respaldado por profesionales con una profunda experiencia en la industria”, agregó.
La evaluación se apoya en un jurado integrado por referentes de empresas de la industria, agencias, medios y compañías. En 2026, el jurado está presidido por Stella Laurenti, Federico Barallobre y Javier Kölliker Frers.
“Smarties son mucho más que un premio: son una plataforma que eleva el estándar de toda la industria”, destacó Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina y Vice Chair Argentina de MMA. Federico Barallobre, CMO en MODO y miembro del Board Argentina de MMA, sostuvo: “Los MMA Smarties son el termómetro más preciso del marketing que genera impacto real”.
Javier Kölliker Frers, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever y miembro del Board Argentina de MMA, definió la edición 2026 como “una oportunidad única para reconocer el trabajo de quienes están transformando el marketing en nuestra región”.
