Las inscripciones para los MMA Smarties Hispanic Latam 2026 quedaron habilitadas hasta el 21 de agosto, con una convocatoria dirigida a marcas, agencias, medios y compañías que quieran presentar casos en 25 categorías. La edición contempla cuatro ejes —Branding; Medios; Tecnología y Crecimiento; y Creatividad e Innovación— y suma nuevas categorías vinculadas con personalización, retail media, marketing en tiempo real y alianzas estratégicas.
La participación se realiza a través de la plataforma oficial (https://mmaglobal.com/smarties-2026/admin/users/). El premio busca reconocer iniciativas de marketing que integren creatividad, innovación, estrategia e impacto comprobable en resultados de negocio, en un contexto donde las campañas deben demostrar con mayor precisión el efecto de sus acciones.
El esquema de categorías incorpora, además, tres espacios dedicados al uso de inteligencia artificial, redes sociales, branding y experiencia de marca. Con ese marco, la convocatoria apunta a cubrir distintas dimensiones del marketing, con foco en la combinación entre calidad de la idea y evidencia de resultados.
El proceso de evaluación se apoya en un modelo que analiza cada caso bajo cuatro criterios: estrategia, ejecución, creatividad e impacto en el negocio. La ponderación de esos componentes varía según la categoría, con el objetivo de ofrecer una mirada integral sobre el desempeño de cada campaña y su contribución a los resultados.
Soledad Moll, Directora Hispanic Latam de MMA, planteó que el foco del premio está en el cruce entre creatividad y resultados: “MMA Smarties busca reconocer aquellas ideas que no solo inspiran por su creatividad, sino que también demuestran un impacto real en el negocio”, dijo.
La evaluación estará a cargo de un jurado integrado por referentes de empresas de la industria, agencias, medios y compañías. En 2026, el jurado estará presidido por Stella Laurenti, Federico Barallobre y Javier Kölliker Frers.
Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina y Vice Chair Argentina de MMA, sostuvo: “Smarties son mucho más que un premio: son una plataforma que eleva el estándar de toda la industria”.
Federico Barallobre, CMO en MODO y miembro del Board Argentina de MMA, afirmó: “Los MMA Smarties son el termómetro más preciso del marketing que genera impacto real”.
Javier Kölliker Frers, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever y miembro del Board Argentina de MMA, señaló que espera ver casos que combinen creatividad e innovación con impacto concreto en marcas y negocios.
