El Ojo de Iberoamérica realizará una nueva edición de su Ciclo de Conferencias Internacionales en Buenos Aires, entre el 11 y el 13 de noviembre. La agenda se enfocará en comunicación, marketing, medios, tecnología y contenidos, con la participación de referentes globales y regionales de la creatividad, las marcas y los negocios.
El programa propone abordar las transformaciones de la industria y anticipar desafíos vinculados a la construcción de estrategias a partir de las ideas, el impacto de la inteligencia artificial, los procesos que pueden limitar la creatividad, la relación entre clientes y agencias, la relevancia cultural y la transformación de las marcas en plataformas de alcance global. Entre los conferencistas confirmados figuran Tomás Ostiglia, Luis Madruga Enríquez, Fernando Vega Olmos, Pablo Sommer, Avinash Baliga y Manolo Jofré, además de Edgardo Rivera, Kike Renta, Alex Mendes, Esteban García, Diego Gueler Montero, Carolina del Hoyo, Checha Agost Carreño, Tanya De Poli, Juan Carlos Gómez de la Torre Marquina, Leandro Petersen, Silvina Seiguer, Martín Seijas, Gastón “Tonga” Cánaves, Agustín Alba, José Ignacio Rojas, Macarena Dippel y Federico Suárez, entre otros.
Ideas, estrategia e inteligencia artificial
Tomás Ostiglia, Chief Creative Officer de LOLA (España), abrirá el ciclo con “Construir la casa por el techo”, una charla centrada en cómo extraer estrategias de marca partiendo de las ideas. En esa misma línea, Luis Madruga Enríquez, Chief Creative Officer de VML Latam y México y presidente del Círculo Creativo de México, presentará “Cuidar una historia”.
Fernando Vega Olmos, Co Founder & Chief Creative Officer de Anita & Vega (Argentina), llevará al escenario la pregunta “Tu marca tiene momentum?”. La conferencia explorará el uso de la inteligencia artificial y el propósito detrás de su aplicación, con el planteo de que el foco no se agota en el “cómo”, sino también en el “para qué”.
Procesos creativos, cultura y relación clientes-agencias
La revisión de los mecanismos que vuelven previsibles ideas inicialmente diferentes tendrá espacio en “Cómo matar una buena idea”, a cargo de Pablo Sommer, CEO de McCann Chile y VP Regional Business Lead de Graphene. Desde Tombras, Avinash Baliga, Chief Creative Officer Tombras New York, y Manolo Jofré, Chief Strategy Officer Tombras LATAM, presentarán “Me gustó la estrategia, pero no la creatividad”.
Edgardo Rivera, presidente y CEO, y Kike Renta, CCO de NAZATBWA Puerto Rico, compartirán “La belleza de hacerlo mal”, a partir de aprendizajes del trabajo junto al equipo detrás de Bad Bunny. El temario también incluirá el cruce entre fútbol, cultura y construcción de marca con “Cómo ganar un Mundial”, de Diego Gueler Montero, Founder & CCO de Zurda Agency, y Carolina del Hoyo, directora Regional de Marketing de Fernet Branca.
La agenda suma “CREAN (para crear hay que creer)”, con Alex Mendes, vicepresidente de Creative, y Esteban García, gerente Senior de Creative Marketing para The Walt Disney Company en América Latina, además de “Cómo salir en la tapa de LatinSpots”, con Checha Agost Carreño (Founder & CCO) y Tanya De Poli (Founder & COO) de Founders, “Emergencia Crea+iva”, con Juan Carlos Gómez de la Torre Marquina, “De Selección Argentina a Marca Global”, con Leandro Petersen y Silvina Seiguer, y “Terapia de parejas: manteniendo sana nuestra relación entre clientes y creativos”, con referentes de Dentsu Creative, AFP PlanVital | Grupo Generali y DIRECTV Latinoamérica.
El evento contará con preventa de entradas con descuentos por compra anticipada y cantidad de pases, además de paquetes corporativos y tarifas especiales para jóvenes profesionales y estudiantes.
