Mercado Ads, la unidad de negocios de publicidad de Mercado Libre, presentó Video Catalog Ads, un formato de anuncios en video que permite mostrar catálogos dinámicos de productos dentro del marketplace. La propuesta se ubica en la antesala del Black Friday y en plena temporada alta de compras, un período en el que las marcas buscan captar atención y convertir interés en ventas.
El formato apunta a dos necesidades operativas frecuentes en campañas digitales. Por un lado, permite aprovechar contenidos existentes: los anuncios se crean automáticamente a partir de los clips orgánicos que los vendedores ya publicaron, sin requerir producción adicional. Por otro, mantiene la información comercial al día: las piezas se actualizan con precios y promociones vigentes, de modo que, si cambia un descuento durante la campaña, el anuncio también se ajusta.
Cómo funciona el formato
Video Catalog Ads combina el contenido de cada video con información actualizada del catálogo, como precios, promociones y beneficios de envío, para transformarlos en creativos dinámicos. Cada pieza publicitaria parte de un producto específico y dirige al usuario a una landing page de catálogo dentro de Mercado Libre. Allí, el artículo que despertó el interés aparece destacado de inmediato, mientras que el resto del catálogo queda disponible con un desplazamiento de pantalla.
Además, la solución incorpora inteligencia artificial para ofrecer segmentaciones en tiempo real basadas en la predicción de interés de cada consumidor. En la práctica, ese componente busca mejorar la precisión en la distribución de los anuncios, al orientar la exposición hacia audiencias con mayor probabilidad de interacción y compra.
Alcance dentro y fuera del marketplace
El despliegue no se limita al entorno del e-commerce. Los anuncios también pueden impactar a compradores más allá del marketplace mediante una red extendida que distribuye los mismos creativos en más de 60.000 sitios web y aplicaciones en América Latina. En ese esquema, Mercado Ads utiliza segmentación basada en datos para encontrar a la audiencia de más de 136 millones de compradores de Mercado Libre en otros entornos fuera del ecosistema.
En términos de desempeño, la compañía citó métricas internas sobre el aporte del video a la conversión. Según datos de Mercado Ads, los usuarios impactados por videos convierten un 38% más que aquellos que no están expuestos a este formato. Además, los anuncios de productos en video pueden llegar a generar el doble de ventas en las publicaciones.
“El video está transformando la manera en que las personas descubren productos y toman decisiones de compra”, comentó Jesús Moreno, vicepresidente senior de Mercado Ads. “Para las marcas, el desafío ya no es únicamente captar la atención, sino convertir ese interés en oportunidades reales de negocio”, agregó.
