Exte incorporó a Martha Carlín como nueva Country Manager en México, con responsabilidad sobre la operación local y el plan de expansión en ese mercado. La designación incluye un foco en el desarrollo de relaciones estratégicas con agencias y anunciantes y en el impulso de la propuesta de Televisión Conectada (CTV).
La compañía ubicó el nombramiento dentro de su estrategia de crecimiento en Latinoamérica, con el objetivo de reforzar su presencia en México. En ese marco, la nueva Country Manager tendrá a su cargo la conducción del negocio local y la ejecución de iniciativas orientadas a ampliar el alcance comercial en el país.
Trayectoria en adtech y gestión comercial
Carlín llega a Exte tras desempeñarse como country manager de Seedtag en México, un cargo que ocupó entre julio de 2021 y julio de 2025. En esa etapa estuvo a cargo de la gestión del equipo local, la planificación estratégica y la administración del negocio, con responsabilidades sobre BP, P&L y EBITDA, además de negociaciones con agencias, clientes y publishers.
Alberto Grande, CRO de Exte, sostuvo que la incorporación de Martha es un paso importante para seguir impulsando nuestro crecimiento en México. En la misma línea, Fernando García, CEO de la compañía, afirmó: “México es un mercado estratégico dentro de nuestros planes de expansión”.
Prioridades en el mercado mexicano
Desde su nueva posición, la ejecutiva deberá consolidar el desarrollo comercial y profundizar el vínculo con los principales actores del ecosistema publicitario local, con énfasis en agencias y anunciantes. La agenda también incluye el avance de la propuesta de CTV, uno de los ejes definidos para el crecimiento en México.
“Mi prioridad es consolidar y hacer crecer nuestra presencia en el mercado mexicano”, señaló Carlín, y agregó que buscará fortalecer las relaciones con agencias y anunciantes, además de seguir desarrollando la propuesta de CTV.
Antes de su etapa más reciente, ocupó los cargos de directora comercial y gerente comercial, con responsabilidades vinculadas a la gestión de carteras, la planificación presupuestaria, el cumplimiento de objetivos y el análisis de la competencia. Su recorrido profesional también incluye más de seis años en Terra Networks como gerente comercial, con trabajo orientado a agencias y clientes directos y a la elaboración de propuestas publicitarias integrales. A lo largo de su carrera, formó parte además de MySpace y Grupo Expansión.
En cuanto a su formación, Carlín cuenta con un posgrado en Negociación Internacional del Instituto Holandés y un diplomado en Técnicas de Negociación de la Universidad Iberoamericana, además de programas de liderazgo, gestión de equipos y coaching.
