Pinterest abrió un nuevo hub de negocios en Buenos Aires con el objetivo de fortalecer su presencia en Argentina, Chile y Colombia. La iniciativa suma equipos dedicados a anunciantes, agencias y creadores, y se integra a la estrategia internacional de la plataforma de búsqueda visual y compras.
La decisión se inscribe en una base de usuarios mayoritariamente fuera de su mercado de origen: el 83 % de los usuarios activos mensuales de Pinterest son internacionales, según datos internos globales correspondientes a los resultados del segundo trimestre de 2026. En ese marco, América Latina aparece como una región clave para el crecimiento internacional, bajo la premisa de que la cercanía local puede traducirse en relaciones más sólidas con las marcas y en una mayor monetización.
A partir de la puesta en marcha del hub, anunciantes, agencias y creadores de los tres países pasan a contar con un equipo local dedicado. Ese grupo combina conocimiento de la plataforma con experiencia regional, relaciones con agencias y apoyo local para capitalizar oportunidades de negocio en los mercados involucrados.
Alcance por país y organización regional
El equipo con base en Buenos Aires forma parte de la organización más amplia de Pinterest para Latinoamérica, liderada por Marcos Westphalen, vicepresidente para América Latina de Pinterest. “Más de la mitad de las personas que llegan a Pinterest acuden con una intención comercial”, afirmó Westphalen. En la misma línea, sostuvo: “No buscamos captar la atención de alguien, sino sumarnos a una decisión que ya se empezó a tomar”.
La elección de Argentina, Chile y Colombia se apoya en datos de audiencia por país. Pinterest alcanza al 45 % de los usuarios de internet de entre 18 y 34 años en Argentina, al 58 % de los usuarios de entre 16 y 24 años en Chile y al 57 % de los usuarios de entre 16 y 24 años en Colombia, de acuerdo con mediciones de Comscore (Argentina, junio de 2026) y GlobalWebIndex (Chile y Colombia, segundo trimestre de 2026). En el caso de estas fuentes, se aclara que se trata de datos de terceros que pueden no corresponder a los datos reales de Pinterest.
Señales de consumo y herramientas de medición
La plataforma también vinculó la inversión con la forma en que las personas la usan para comprar. Según datos internos globales del primer trimestre de 2026, más de la mitad de quienes llegan a Pinterest lo hacen con intención comercial. Además, de acuerdo con datos internos de Estados Unidos del segundo trimestre de 2023, más de 90 % de las búsquedas en la plataforma no incluían marcas.
En ese contexto, Pinterest Intelligence —basado en inteligencia artificial— interpreta señales de comportamiento como búsquedas, guardados, tableros, collages y clics para identificar tendencias. La compañía lo conecta con sus herramientas de publicidad y medición, con el objetivo de traducir esa inteligencia en resultados medibles para las marcas.
A escala global, Pinterest indicó que llega a 661 millones de personas por mes, según datos internos correspondientes a los resultados del tercer trimestre de 2026, y que el cambio asociado al nuevo hub es contar con equipos en el terreno con conocimiento cercano de cada mercado.
