Matrix Professional inició una nueva etapa en Argentina con un cambio en su estrategia comercial: además de su presencia en salones de belleza, la marca comenzó a llegar directamente al consumidor final a través de nuevos canales de venta y una selección de sus líneas. La propuesta busca integrar productos de uso profesional a las rutinas de cuidado capilar en el hogar.
El relanzamiento implica dejar atrás el modelo de venta exclusiva en peluquerías para ampliar el acceso a nuevos consumidores. En esta etapa, la compañía definió el concepto “Somos PRO, simples y alegres” y planteó una identidad “más colorida, dinámica e inclusiva”, con el objetivo de simplificar el cuidado del cabello con productos “simples y fáciles de usar”.
Una propuesta orientada al uso en casa
El portafolio incluye líneas dirigidas a preocupaciones capilares frecuentes, como falta de hidratación, cabello dañado, frizz y falta de brillo. En ese marco, Food For Soft aparece como una de las líneas destacadas: está diseñada para brindar hidratación y suavidad, con una fórmula enriquecida con ácido hialurónico y aceite de palta.
También se presentó Miracle Creator Spray, un tratamiento multifunción que reúne 20 beneficios en un solo producto. Entre ellos, se enumeran nutrición, brillo, suavidad, facilitador del peinado, anti-frizz, reducción de porosidad, protección térmica, protección contra la humedad y protección del color, además de otros atributos vinculados con el peinado y el mantenimiento del cabello.
“Creemos que cuidar el cabello no tiene por qué ser complicado ni aburrido”, dijo María Agustina Sudini Alonso, directora de Marketing de la División de Productos Profesionales de L’Oréal Groupe en Argentina.
Canales de acceso y puntos de venta
En cuanto al modo de uso de Miracle Creator Spray, se indicó aplicarlo sobre el cabello seco o húmedo antes de secar, a unos 15 cm, y esparcir con cepillo. El producto está diseñado para todo tipo de cabello y ofrece protección térmica de hasta 230 °C.
El portfolio suma otras líneas para necesidades específicas: Instacure Build-A-Bond (cabello dañado), Mega Sleek (control del frizz), So Silver (neutralización de tonos amarillos no deseados) y Glow Mania (realce del color).
En la nueva estrategia de acceso, Matrix Professional incorporó una tienda oficial en Mercado Libre. Además, tendrá presencia en puntos de venta físicos como Tomassa, en la Ciudad de Buenos Aires, y en tiendas Bertoldi, principalmente en Córdoba. En paralelo, se recomendó realizar un diagnóstico capilar previo para elegir la línea más adecuada.
