Issue y la agencia Super lanzaron “Tocate las tetas”, una campaña de concientización por el mes de Octubre Rosa orientada a promover la detección temprana del cáncer de mama con un mensaje directo y provocador. La propuesta busca llevar la conversación sobre el cuidado de las mamas a espacios cotidianos y a plataformas digitales.
La acción incluye carteles en estaciones de subte con códigos QR que dirigen a un tutorial de autoexamen mamario disponible en la web de Issue y en YouTube. La campaña también convocó creadoras de contenido UGC, voces expertas y acciones en streaming, con el objetivo de ampliar el alcance del mensaje.
Un esquema en tres etapas
La iniciativa se desarrolla en tres etapas —táctica, validación y conciencia— y combina impacto, testimonios e información accesible para invitar a conocer el propio cuerpo y consultar con profesionales de la salud ante cualquier cambio o duda. En ese marco, el autoexamen se presenta como una herramienta para reconocer posibles cambios, sin reemplazar los controles médicos indicados.
En relación con el enfoque sostenido de la marca, Lucia Bacigalupo, Brand Manager LATAM Hair Color & Care, afirmó: “Hace más de 10 años que desde Issue asumimos el compromiso de generar conciencia”. En la misma declaración, Bacigalupo agregó que cada año donan mamografías a través de Mamotest en las provincias de Corrientes, Chaco y Jujuy. La ejecutiva también vinculó la campaña con hábitos de cuidado: “Como marca que acompaña a las mujeres todos los días, queremos seguir impulsando conversaciones que puedan marcar una diferencia”, señaló Bacigalupo.
El enfoque creativo
Desde la agencia, Lucila Caprini, directora de Cuentas, explicó: “Para esta campaña queríamos una frase que nadie pudiera ignorar”. En esa línea, sostuvo que el mensaje apunta a conocer el propio cuerpo y consultar a un profesional ante cualquier cambio.
