New Era presentó Omerta en Argentina, una cápsula conceptual desarrollada en colaboración con el artista de música urbana J Balvin e inspirada en la identidad de su último álbum, co-creado con el colombiano Ryan Castro. La colección se lanzó a escala global y ya se encuentra disponible en el mercado local, con venta en locales oficiales y canales digitales.
La propuesta se plantea como una línea de accesorios construida sobre tres ejes: respeto, lealtad familiar y honor. En términos estéticos, Omerta toma referencias de una impronta “fría y cinematográfica” asociada a películas clásicas de la mafia y al concepto del pacto de silencio, con una narrativa que combina la estructura distintiva de la marca con el diseño latino.
Diseño y piezas destacadas
Dentro de la cápsula aparecen modelos emblemáticos de New Era como la 59FIFTY y la silueta retro 19TWENTY, intervenidas con detalles específicos. La línea incorpora pines metálicos de edición limitada, bordados en relieve de alta densidad y tipografías góticas estilizadas con la palabra Omerta.
La paleta de colores se concentra en dos tonos: negro azabache (Black) y bordo profundo (Maroon). En materiales, la colección se confeccionó en tejidos de alta calidad e incluye detalles interiores personalizados.
Plan local y activación en Palermo
En el capítulo argentino, la llegada de Omerta se inscribe en el plan de expansión de la marca en el territorio nacional. “El consumidor argentino es sumamente exigente y está profundamente conectado con las tendencias globales del streetwear”, señaló Sofia Caffaro, Brand Marketing & Experience de New Era Argentina. En la misma declaración, la ejecutiva señaló que la disponibilidad en simultáneo con mercados principales del mundo apunta a consolidar la presencia de la marca en el país y a profundizar la relación con la comunidad seguidora de la moda y la música urbana.
Martín Sundblad, gerente comercial de New Era Argentina y Uruguay, vinculó el lanzamiento con la estrategia de la compañía en el Cono Sur. “Mantenemos una estrategia firme de apertura de puntos de venta clave y alianzas de alto nivel”, destacó Sundblad.
Como parte de las acciones de presentación, New Era Argentina realizó un evento en su local de Palermo Off con una experiencia inmersiva para clientes y seguidores. La actividad incluyó un set en vivo a cargo de la DJ Uopa Nachi, en una noche centrada en el cruce entre diseño, música y cultura de calle.
