L’Oréal Groupe Argentina puso en marcha en el país la segunda ola de “El sentido del propósito”, su campaña institucional con foco en Marca Empleadora y diversidad intergeneracional, con énfasis en Jóvenes y Seniors. La iniciativa tendrá un despliegue durante un mes con una estrategia 360° que combina presencia en vía pública, medios tradicionales, acciones digitales y streaming.
El plan de difusión incluye formatos en YouTube, Mercado Play, Disney+, Max (HBO), Luzu TV y Olga. Esta edición suma nuevos materiales audiovisuales con locución nacional, que se integran a piezas estáticas para ampliar el alcance en los distintos canales.
Datos de diversidad generacional
En Argentina, la compañía informó que la conformación del equipo se distribuye por edades: 29% de los colaboradores tiene menos de 30 años; 37% se ubica entre 31 y 40; 28% entre 41 y 50; y 6% supera los 50. A escala global, señaló que cuenta con más de 15.000 colaboradores mayores de 50 años en el marco del programa “L’Oréal para Todas las Generaciones”, orientado a fomentar la mentoría y el aprendizaje continuo.
En paralelo, “L’Oréal por la Juventud” brinda anualmente 25.000 oportunidades laborales para menores de 30 años en todo el mundo, como parte del foco en el desarrollo de talento joven.
Programas locales y proyección internacional
En el plano local, la campaña visibiliza iniciativas vinculadas a quienes inician su carrera. Entre ellas figura Brandstorm, una competencia de innovación abierta para jóvenes de 18 a 30 años enfocada en resolver desafíos reales de negocio.
También incluye SeedZ (Management Trainee), un programa formativo de un año con dos rotaciones y shadowing comercial, que registró un récord histórico de vacantes ampliadas ante el interés de los postulantes. A eso se suma el Programa de Pasantías, que cuenta actualmente con 38 pasantes activos de manera sostenida y una alta tasa de efectividad en posiciones fijas.
En los últimos tres años, 26 profesionales argentinos fueron elegidos para asumir roles en la región LATAM y en mercados internacionales. “Este dato refleja no sólo la proyección global del talento local”, dijo Jimena Belloso, directora de Recursos Humanos de L’Oréal Groupe Argentina.
