Poett y Omnicom Media presentaron “Poett Huellitas de Frescura”, una nueva línea de productos de cuidado del hogar especialmente diseñada para hogares con mascotas, con una campaña 360° orientada a alcanzar cobertura nacional y a combinar acciones offline y online.
La propuesta se apoya en una innovación que la marca describe como tecnología inteligente, enfocada en el problema de los olores en el hogar. En esa línea, el desarrollo apunta a facilitar la convivencia con animales de compañía sin resignar frescura y bienestar en los ambientes.
Tecnología inteligente para el hogar
La línea incorpora un sistema que, de acuerdo con la descripción del producto, “detecta y neutraliza las moléculas de mal olor, eliminándolas desde la raíz”. La compañía plantea que este enfoque responde a “las nuevas dinámicas de los hogares argentinos”, con una solución pensada para el uso cotidiano.
En el marco de la presentación, Matías Scovenna, Marketing & R&D Director South Cone, vinculó el desarrollo con el lugar que ocupan las mascotas en la vida familiar: “Sabemos que las mascotas son parte de los hogares y de las familias argentinas”, afirmó Scovenna.
Estrategia de medios y alcance nacional
Para potenciar el lanzamiento, la marca trabajó con Omnicom Media en una campaña integral con planificación 360°. El objetivo operativo se centró en sostener la masividad, sin descuidar la calidad de los puntos de contacto, y en sumar “vehículos nuevos” para lograr un alcance balanceado entre el mundo offline y online.
Desde la agencia, Juan Pablo Broens, Managing Director en Omnicom Media Argentina, explicó el enfoque: “A través de una planificación 360° que equilibra masividad y precisión, logramos conectar con las familias argentinas”, señaló Broens.
La planificación de medios fue diseñada buscando niveles de alcance expandidos, con foco en la maximización del alcance nacional. En términos de objetivos de comunicación, la campaña se orienta a generar awareness de la novedad detrás de Poett Huellitas de Frescura, inspirar al consumidor e impulsar la prueba del producto, además de posicionar a Poett en torno a la innovación dentro de la categoría de limpieza para el hogar.
