Super comenzó a trabajar para Rappi en una campaña de publicidad exterior (OOH) que llevará la presencia de la marca a las calles de Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
Se trata del primer trabajo de la agencia para la plataforma de delivery. En este proyecto, Super quedó a cargo de la estrategia, la planeación y la ejecución de medios, junto con el desarrollo creativo de las distintas piezas y propuestas especiales.
Creatividad a partir de un activo de marca
La campaña parte de uno de los principales assets de Rappi: su mochila. A partir de ese elemento, la agencia desarrolló ejecuciones llamativas y reconocibles orientadas a reforzar atributos asociados a la marca, como la rapidez de las entregas y la disponibilidad de partners exclusivos dentro de la plataforma.
El despliegue contempla formatos especiales, adaptaciones y ubicaciones estratégicas, con implementaciones diferenciales pensadas para potenciar la presencia de Rappi en vía pública y generar una conexión relevante con las audiencias de cada ciudad.
Sergio Ruggiero, CEO de Super, sostuvo: “Sin lugar a dudas Rappi tiene un brand power que no pasa desapercibido, y desde la comunicación no podemos ser menos”.
En esa línea, el ejecutivo agregó: “Por esta razón, estuvimos detrás de cada detalle, tanto a nivel creativo, como a la hora de seleccionar los espacios, y de supervisar el premiumness de la producción”.
Alcance del trabajo y objetivos
La asignación incluye tanto la definición de la estrategia como la planificación y ejecución de medios, además del desarrollo creativo de piezas y propuestas especiales diseñadas para el entorno urbano. El foco del trabajo se apoya en una combinación de decisiones de creatividad y de ubicaciones, con el objetivo de sostener la visibilidad de marca en las tres plazas.
Con este primer proyecto, la agencia busca consolidarse como partner estratégico de Rappi, integrando pensamiento creativo y estrategia de medios para desarrollar soluciones a medida y capitalizar las posibilidades que ofrece el OOH.
