La Universidad Torcuato Di Tella fue sede de la segunda edición del Unstereotype Alliance Summit LATAM, convocado por ONU Mujeres en Argentina, que reunió a más de 450 participantes del sector privado, la industria creativa, los medios, la academia, organismos internacionales y la sociedad civil. Bajo el concepto “Narrativas que construyen futuro”, el encuentro se organizó como una jornada de conversaciones plenarias, paneles, talleres, casos, experiencias artísticas, activaciones y espacios de networking.
El eje de la agenda fue el impacto de las historias y las representaciones que circulan en la cultura en la construcción de sociedades más inclusivas. La discusión partió de una pregunta central: qué narrativas se necesitan hoy para ampliar oportunidades y para incidir en los futuros que se imaginan desde distintos ámbitos, entre ellos la comunicación, la tecnología y el deporte.
Cuatro ejes para pensar cultura y decisiones
El programa se estructuró en torno a cuatro temas: inteligencia artificial, economía de creadores, deporte y narrativas. En el bloque de IA, se abordaron los desafíos de innovar sin reproducir ni automatizar sesgos. En economía de creadores, el foco estuvo en las nuevas formas de influencia y en quiénes construyen cultura. En deporte, se discutió qué transformaciones se requieren para que más mujeres y niñas puedan permanecer en la práctica deportiva. El cuarto eje, narrativas, conectó los anteriores a partir del rol de las historias para ampliar aquello que las personas creen posible.
En ese marco, Mariana Massaccesi, especialista en Sector Privado de ONU Mujeres Argentina y referente de Unstereotype Alliance Argentina & LATAM, planteó que el debate excede lo simbólico: “Las historias no solamente describen el mundo: le dan forma”, dijo Massaccesi.
Inclusión y desempeño de marcas
El encuentro incorporó una dimensión de negocio vinculada con el desempeño de marcas. Un estudio de Unstereotype Alliance junto con la Universidad de Oxford, que analizó 392 marcas en 58 países, encontró que las marcas con publicidad más inclusiva registraron 3,5% más de ventas en el corto plazo y 16% más en el largo plazo. En relación con esos resultados, Massaccesi sostuvo: “Eliminar estereotipos no es solamente lo correcto: es entender mejor a las audiencias y vender mejor”.
La articulación entre sectores fue otro de los puntos destacados. Verónica Baracat, oficial a cargo de la Oficina de ONU Mujeres en Argentina, subrayó el peso del sector privado en la transformación cultural: “El sector privado tiene un enorme poder para contribuir a la transformación de las normas sociales y los estereotipos, porque participa todos los días en la creación de productos, tecnologías, imágenes, historias y culturas que llegan a millones de personas.”
Entre las intervenciones, Alfonso Dosal, actor y vocero de ONU Mujeres México, abrió la mañana con una charla sobre historias y masculinidades. También participó la R.E.D. de Empresas por la Diversidad de la Universidad Torcuato Di Tella, que actuó como espacio de intercambio entre el ámbito académico, las empresas y otros actores. Para María José Sucarrat, directora de la R.E.D., “Son tiempos difíciles, sobre todo para las organizaciones, que muchas fueron desalentadas a trabajar temas de género y diversidades”.
