El estudio Toys Brand Track Argentina 2026, elaborado por Kidscorp Data & Insights, relevó el recorrido de compra de juguetes a partir de la declaración de niños y niñas de tres a 14 años y de sus padres y madres compradores. La investigación evaluó 149 marcas en 12 categorías y se basó en un estudio cuantitativo en línea con 800 casos, con trabajo de campo realizado entre el 4 y el 17 de junio de 2026.
Uno de los datos centrales se vincula con el origen del pedido: entre los niños que solicitaron un juguete, el 66% lo vio primero en YouTube. En segundo lugar se ubicaron las series o películas (26%) y las redes de un influencer (23%). Además, el estímulo audiovisual no solo se asoció a nuevas compras: el 82% volvió a jugar con un juguete que ya tenía después de verlo en línea.
Convivencia entre juego físico y consumo digital
La edición 2026 también midió la evolución de actividades entre 2022 y 2026 en menores de 15 años. En ese período, jugar con juguetes retrocedió ocho puntos, mientras que ver YouTube subió seis puntos solo en el último año y volvió a los niveles de 2022. La lectura que plantea el reporte es de convivencia entre ambas dimensiones: hasta los 11 años el juego con juguetes se mantiene alto, con 81% entre los tres y los cinco años y 71% entre los seis y los ocho.
En esa lógica, el estudio segmentó “momentos de compra” dentro de la infancia. Entre los tres y los cinco años, se destacaron vehículos, bloques y bebotes; entre los seis y los ocho, muñecas para vestir, peluches y lanzadores; y entre los nueve y los 11, juegos de mesa, artículos deportivos y sets de pulseras.
Brechas de marca y efecto sobre el gasto
En penetración por categorías, las más extendidas fueron crayones, pinturas y lápices (64%), peluches (46%), construcción y bloques (44%), vehículos de juguete (42%) y juegos de mesa (41%). En esas categorías, las marcas que encabezaron fueron Faber-Castell, Pokémon, LEGO, Hot Wheels y UNO.
Al cruzar conocimiento con posesión, el relevamiento registró diferencias: Cars fue la marca más conocida en vehículos, mientras que Hot Wheels resultó la más poseída. En muñecos móviles en escenarios, Hello Kitty lideró el conocimiento y Playmobil la posesión.
El trabajo también midió cuánto se gasta según el motivo de elección de marca. Cuando la decisión se basó en la calidad percibida, el ticket promedio fue de $48.000; cuando se definió por confianza en la marca, llegó a $99.023, un 76% por encima del promedio de la categoría. “En Argentina, la confianza en la marca mueve el ticket más del doble que la calidad percibida”, dijo Gastón Stochyk, Chief Data Officer de Kidscorp. “Con esa evidencia, la discusión de marca deja de ser de recordación y pasa a ser de dónde se pone el presupuesto”, agregó Stochyk.
Por último, el estudio identificó un componente intergeneracional: LEGO (29%), Playmobil (15%) y Barbie (15%) encabezaron las marcas que un padre jugó de niño y volvió a comprar para su hijo.
