Amstel renovó su alianza con la Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol) por cuatro años y continuará como cerveza oficial de las principales competencias de clubes del fútbol sudamericano durante el ciclo 2027–2030.
El alcance del acuerdo incluye la Conmebol Libertadores, tanto masculina como femenina, la Conmebol Sudamericana y la Conmebol Recopa. La renovación contempla derechos exclusivos dentro de la categoría cerveza y la posibilidad de realizar activaciones en los estadios en el marco de esas competencias.
La extensión del vínculo se da al cumplirse una década de relación entre la marca y el fútbol sudamericano. La celebración se realizó en São Paulo y contó con la presencia del exfutbolista uruguayo Diego Lugano, las Leyendas Conmebol Chicão y Carlos Germano, y la embajadora de Conmebol Rosana dos Santos.
Alcance del acuerdo y activaciones
Como parte del evento, Amstel y Conmebol firmaron simbólicamente el acuerdo sobre una pelota de fútbol, en representación de una alianza construida alrededor de la pasión compartida por el deporte en la región. En el plano comercial, el convenio sostiene la presencia de la marca asociada a los torneos de clubes y habilita acciones en los estadios, un terreno clave para propuestas de marca vinculadas a la experiencia del público.
Alexandre Carreteiro, presidente de HEINEKEN Americas, afirmó: “Pocas cosas unen a Sudamérica como el fútbol”. En la misma declaración, sostuvo que el deporte excede el tiempo de juego y que la continuidad de la alianza busca mantener la cercanía con los fanáticos y promover momentos compartidos en distintos países.
Los objetivos en la región
Desde Conmebol, Juan Emilio Roa, director comercial de Conmebol, señaló: “Los socios de largo plazo son fundamentales para ese legado”. En su visión, las competencias reúnen historia, excelencia deportiva e identidad futbolística sudamericana, y los acuerdos sostenidos en el tiempo contribuyen a que los fanáticos vivan y compartan esa experiencia dentro y fuera de la cancha.
En la operación local, Alessandro Manunta, Country Manager de conosur para Amstel, planteó que la renovación se apoya en diez años de trabajo conjunto y que, en Argentina, la marca buscará seguir construyendo sobre ese vínculo. También anticipó la continuidad del desarrollo de experiencias vinculadas a las competencias de clubes de Conmebol, con nuevas propuestas orientadas a los fanáticos y presencia en torno a la Libertadores, la Sudamericana y la Recopa.
