Mastercard presentó “Incomparable”, una campaña publicitaria centrada en el fútbol y en los códigos culturales asociados a esa pasión en la Argentina. La propuesta recupera el eslogan “Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe Mastercard”, un mensaje con casi 30 años de historia dentro de la marca.
La campaña fue creada por McCann Miami. A través de distintas piezas, el concepto pone el foco en lo que no se puede comparar ni comprar, con énfasis en emociones y momentos compartidos que “no tienen precio”. En ese marco, la comunicación se apoya en una pregunta que busca disparar la imaginación: a dónde iría a parar la pasión si no existiera el fútbol.
Humor, talento local y rituales reconocibles
El spot publicitario parte de esa premisa y construye escenas con humor y talento local. La pieza pone en escena situaciones y rituales reconocibles para cualquier hincha, y juega con códigos presentados como profundamente argentinos.
Anahí Navarrete, directora de Marketing de Mastercard para Argentina y Uruguay, planteó: “Hay algo único, incomparable, en la forma en que los hinchas argentinos vivimos el fútbol”. En la misma línea, agregó: “El insight de que existen cosas que no tienen precio ha acompañado a Mastercard durante muchos años”.
Vínculo con Boca Juniors y experiencia en el estadio
La campaña se vincula con el patrocinio de Mastercard con Boca Juniors en la Argentina. En ese marco, los hinchas pueden acceder a beneficios, accesos preferenciales y experiencias exclusivas. Además, se incorpora la posibilidad de utilizar soluciones de pago más rápidas, simples y seguras en el estadio.
Para la compañía, el acuerdo con Boca Juniors se integra a su ecosistema de alianzas deportivas y busca mostrar cómo una plataforma global puede cobrar vida a escala local.
En relación con ese enfoque, Florencia Solazzi, Cluster Leader de Mastercard Argentina y Uruguay, afirmó: “Nuestro rol es conectar tecnología, innovación y socios estratégicos para crear experiencias memorables”. La ejecutiva también sostuvo que acompañar las pasiones de las personas y generar oportunidades para que las vivan plenamente es “algo que no tiene precio”.
