Nestlé y la National Basketball Association (NBA) firmaron una alianza de marketing plurianual internacional por la cual Milo, Nescau y Nesquik pasarán a ser socios oficiales de la liga desde el 1 de enero de 2027. El acuerdo abarca 21 mercados repartidos en cuatro continentes y busca involucrar a los aficionados e impulsar la participación de jóvenes en el básquet.
La colaboración fue presentada como la mayor asociación internacional de Nestlé en materia de marcas hasta la fecha y se enmarca en una estrategia orientada a concentrarse en un número menor de plataformas de marketing globales de mayor escala, con implementación coherente entre países y adaptación local.
Programas juveniles y activaciones con fans
El alcance incluye actividades en programas y plataformas de la NBA vinculados al desarrollo del básquet juvenil. Entre ellos figuran Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coach Academies, Her Time To Play y NBA 3X. También se prevé su extensión a eventos y espacios de interacción con fans, como NBA Global Games y NBA House.
En ese marco, Liberato Milo, vicepresidente sénior y director de la Unidad de Negocio Estratégica de Dulces y Aperitivos de Nestlé, afirmó: “Durante décadas, nuestras marcas han creído en el poder del deporte”. En la misma línea, sumó: “Aprovecharemos el poder del baloncesto para conectar con los consumidores”.
Promociones en envases y premios para consumidores
Además de las iniciativas relacionadas con el básquet juvenil, la alianza contempla acciones en el canal minorista y experiencias para los aficionados en los mercados incluidos. Se prevén promociones en envases con la imagen de marca de la NBA y oportunidades para que los consumidores accedan a entradas para partidos, productos oficiales y otros premios.
Julie Morris, vicepresidenta sénior de Desarrollo Comercial y Medios de Comunicación de la NBA, sostuvo: “Esperamos aprovechar el alcance y la presencia de Nestlé en los mercados locales”.
La puesta en marcha se realizará en Australia, Brasil, Canadá, Colombia, Francia, Alemania, Ghana, Italia, Indonesia, Malasia, México, Nueva Zelanda, Nigeria, Singapur, España, Tailandia, Turquía, Reino Unido, Estados Unidos y Vietnam. Filipinas se incorporará a partir de octubre de 2027.
