El Festival El Dorado celebrará su edición número 15 el 30 de septiembre y 1 de octubre en el Club Altos del Chicalá, en Anapoima, con una agenda orientada a la industria creativa, el marketing y los negocios. La programación propone conversaciones sobre el papel del criterio y la originalidad frente a la inteligencia artificial, la relación entre creatividad y negocio, y la cultura como territorio para las marcas.
En esta edición, el encuentro combinará espacios de formación, seminarios y conversaciones con instancias de reconocimiento al trabajo creativo colombiano. El festival también incluirá Lions Night, con la entrega oficial de trofeos de Cannes Lions a agencias colombianas, y la ceremonia de los Premios El Dorado.
Paula Feged, directora ejecutiva del Festival El Dorado, ubicó el eje de la edición aniversario: “Esta edición de El Dorado es un llamado a elevar nuestro criterio”, dijo Paula Feged, directora ejecutiva del Festival El Dorado.
Primer día: creatividad, cultura y nuevas geografías
La programación abierta del 30 de septiembre incluirá presentaciones de Andrés Ordóñez (Global CCO, McCann) con “La Magia Lógica”; Aldo Ramirez (Chief Creative Officer, LePub México) con “Culturevertising”; Giulia Ferrazeri (Creative Director, BBH London) con “An idea is everybody’s baby”; Ioana Filip (Founder & CCO, International Waters) con “Great Companies Don’t Need Great ZIP Codes”; y Sebastián Tarazaga (ECD, ISLA) con “¿Cómo se vuelve?”.
Ese día también se prevé la charla “I don’t know. I’m not a creative”, a cargo de Benjamin Curtis (Unilever) y Tom Elliston (LOLA Madrid), centrada en la importancia de la creatividad y en cómo crear el entorno para que prospere. El cierre de la jornada estará a cargo de Juan Señor, como Host de Lions Night.
Segundo día: criterio, originalidad e inteligencia artificial
El 1 de octubre se desarrollará una jornada estratégica enfocada en debatir sobre gusto, criterio y originalidad frente al desafío que la inteligencia artificial plantea a la creatividad, además de analizar cómo gestionar la multiplicidad de un equipo creativo. Entre los espacios destacados figuran “Volar con los pies en la tierra”, de Tomás Ostiglia (Chief Creative Officer, LOLA Madrid), y “Average is Now Free”, de Alex Abrantes (Chief Creative Officer, Iris North America).
La agenda del segundo día también contempla la conversación “”Lucho” – como verbo -”, con Lucho Correa (fundador y CCO, Lip), Oliver Siegenthaler (Creative Director, Siegenthaler &Co) y Rodrigo Torres (Creative Director & Partner, ERE), además del panel “Too close to the business?”, con Álvaro de Luna (VP Marketing, Bavaria AB InBev), Valentina Hoyos y Alejandro Lotta (director de Marketplace, Águila Franchise).
Por la mañana, el festival abrirá cada jornada con dos espacios de formación: See It Be It Latam, capítulo regional de la iniciativa de Cannes Lions, y MAP – Marketers Accelerator Programme, que reunirá durante dos mañanas a cuatro líderes globales, entre ellos Luiz Sanches (Global CCO & Design Officer, Kimberly-Clark) y Andrés Ordóñez. La programación completa y la boletería se encuentran disponibles en www.festivaleldorado.com.
