La categoría de higiene y salud en Argentina atraviesa una etapa de transformación impulsada por consumidores más atentos al bienestar, la prevención y el cuidado personal. En paralelo, el mercado se mantiene altamente competitivo y sensible al precio, lo que empuja a las marcas a diferenciarse mediante productos con beneficios específicos y propuestas de mayor valor agregado.

En ese escenario, Essity impulsa iniciativas orientadas al crecimiento local en categorías como cuidado femenino, incontinencia e higiene profesional. Entre las acciones mencionadas se encuentran la expansión del negocio de higiene profesional bajo la marca Tork, la incorporación de nuevas capacidades logísticas con la apertura de un centro de distribución en San Juan y el desarrollo continuo de marcas como Nosotras, TENA y Calipso.

Calipso y el rediseño de empaques

Uno de los ejes del plan es la renovación de imagen de Calipso. Con más de 40 años de presencia en el mercado argentino, la marca inicia una etapa con un diseño de empaques renovado, pensado para modernizar la presentación y mejorar la experiencia de compra. El cambio también busca facilitar la identificación de beneficios y fortalecer su posicionamiento en un segmento definido como altamente competitivo.

“Argentina es un mercado estratégico para la compañía“, señalaron desde Essity. “Buscamos seguir construyendo marcas cercanas y relevantes para las personas”, agregaron.

Nosotras y TENA: expansión en cuidado íntimo e incontinencia

La estrategia incluye, además, la ampliación de la propuesta de cuidado íntimo femenino. Essity ingresó recientemente al segmento de jabones íntimos con la marca Nosotras, con el objetivo de ampliar su oferta de soluciones para las consumidoras argentinas. La expansión se plantea como un refuerzo de una propuesta integral de cuidado íntimo, orientada a acompañar distintas etapas y necesidades a través de productos diseñados para promover bienestar, confianza y comodidad en el día a día.

En el segmento de incontinencia, la compañía sumó novedades para TENA. La marca amplió su portafolio con el lanzamiento de los nuevos TENA Pants para mujer y hombre, una ropa interior descartable desarrollada específicamente para brindar una absorción adaptada a la anatomía de cada cuerpo. La innovación apunta a una experiencia más cómoda, discreta y funcional, para sostener la confianza y el bienestar en actividades cotidianas.

Las iniciativas combinan cambios de packaging, expansión de categorías y refuerzo logístico, con foco en diferenciar la oferta en un mercado local donde el precio y los beneficios específicos inciden en la decisión de compra.