FilmSuez participó de Brand100 Argentina 2026 para instalar en la agenda del sector publicitario el diferencial de la publicidad en salas de cine, en un contexto de fragmentación de audiencias y multiplicación de estímulos que, según el planteo del encuentro, volvió más complejo captar la atención.
La actividad se realizó del 7 al 10 de septiembre en el Bourbon Thermas Eco Resort, en Cataratas do Iguaçu, Brasil. En representación del equipo comercial de la compañía asistieron Leandro Bruzzone, Paula Zelicovich y Andrea Luznik.
En ese marco, la firma sostuvo que el cine conserva una característica particular como medio: la posibilidad de reunir a cientos de personas frente a una misma pantalla y convertir la publicidad en parte de una experiencia. Ese punto se presentó como una respuesta a un escenario donde la atención se transformó en uno de los principales desafíos para las marcas.
Reuniones con anunciantes y agencias
La agenda de trabajo incluyó presentaciones grupales, reuniones uno a uno y distintos espacios de relacionamiento. A partir de esos intercambios, el equipo conversó con anunciantes y agencias sobre los desafíos actuales de la comunicación y sobre las oportunidades que ofrece el cine para desarrollar campañas con mayor impacto.
También se abordaron alternativas vinculadas con activaciones diferenciales y propuestas de entretenimiento, con el objetivo de acercar a las marcas a sus públicos. En esa línea, la participación en Brand100 fue utilizada para escuchar nuevas necesidades del mercado y comenzar a proyectar propuestas pensadas para objetivos específicos de cada anunciante.
El cine como entorno de atención concentrada
La compañía describió a la sala como un entorno en el que la atención se concentra, con una experiencia que incluye pantalla de gran tamaño y sonido envolvente. En ese sentido, afirmó: “En la sala, la atención no se disputa: se concentra”.
A partir de esa combinación, FilmSuez planteó que el cine se vuelve un territorio especialmente potente para las marcas que buscan ser vistas y recordadas, además de asociarse a emociones positivas. En su enfoque, el valor del medio no se limita a la pauta previa a la película, sino a la posibilidad de integrar la marca a una experiencia más amplia.
En esa misma dirección, la empresa resumió su propuesta para el evento con otra definición: “Más que presentar espacios publicitarios, FilmSuez llegó a Brand100 con una invitación: pensar en grande”. En esa idea, incorporó la posibilidad de que una marca se apropie del entorno, sorprenda a la audiencia y se convierta en protagonista de una experiencia memorable.
