Los Premios Dircoms 2027 abrieron su inscripción para reconocer estrategias de Comunicación Institucional y Asuntos Públicos desarrolladas por empresas, pymes y organizaciones no gubernamentales (ONGs) en la Argentina, en una edición que actualiza su estructura y sus criterios de evaluación bajo el concepto “La comunicación evoluciona. Los Premios Dircoms también”.
La convocatoria corresponde a la séptima edición del certamen y plantea una renovación orientada a ponderar el valor profesional de la gestión comunicacional, al contemplar no solo las acciones implementadas sino también el desafío abordado. En ese marco, el esquema de premiación pasa de siete a cinco categorías.
Pablo Cattoni, presidente del Círculo Dircoms, señaló: “La comunicación corporativa y los asuntos públicos están atravesando una transformación acelerada”. Y agregó: “no premiamos únicamente la visibilidad de una acción, sino el diagnóstico, la estrategia, la capacidad de innovar y el impacto real en las organizaciones”.
Cinco categorías y foco temático
La edición 2027 reorganiza las distinciones en cinco ejes. Comunicación externa abarca reputación, imagen y vínculos estratégicos con públicos externos y stakeholders. Comunicación interna incluye estrategias de employee engagement, clima organizacional, change management, cultura y alineación con el propósito de la organización.
También se incorpora Sostenibilidad, para planes y proyectos que comunican iniciativas de impacto social, ambiental y con la comunidad. En Asuntos públicos & relaciones gubernamentales se agrupan estrategias orientadas a construir relaciones con el sector público y promover marcos normativos o regulatorios favorables. Por último, Gestión de crisis considera prevención, identificación y manejo de situaciones críticas o de riesgo reputacional, social o regulatorio que afecten al negocio o la operación.
Inscripción, evaluación y transparencia
En materia de aranceles, las organizaciones que inscriban dos o más campañas tendrán descuento en el costo de inscripción. Las pymes contarán con un descuento del 50%, con reducción adicional según la cantidad de campañas inscriptas. Para las ONGs, la participación será gratuita, al igual que en la edición anterior.
En el plano metodológico, el jurado analizará las campañas considerando el contexto en el que se desplegó cada iniciativa, con variables como industria, modelo de negocio (B2B o B2C), recursos disponibles y visibilidad lograda, con el objetivo de priorizar la excelencia técnica y estratégica por sobre el volumen de exposición mediática. “No se evaluará solamente qué se hizo. Se juzgará por qué, cómo y con qué resultados”.
Para facilitar la presentación, ya no se requerirá un video promocional, aunque se pedirá solidez argumental del caso, con foco en desafío, diagnóstico, estrategia, innovación, implementación e impacto medido. Las iniciativas continuarán compitiendo por tipo de institución (Grandes empresas, pymes y ONGs), con un juzgamiento en dos etapas —revisión técnica y jurado multidisciplinario— y auditoría y supervisión de SMS Buenos Aires, mientras los trabajos integrarán la Biblioteca de Casos Dircoms para consulta pública de socios y el ámbito académico.
