La marca Bimbo Artesano llevó a cabo en Argentina la campaña digital “Modo Artesano”, una activación de cuatro meses desarrollada junto con PHD Argentina y la firma AdTech EXTE, con el objetivo de reforzar su posicionamiento prémium y acompañar nuevos lanzamientos del portafolio. Tras ese período, reportó una suba de 13% en el conocimiento de marca en términos relativos, además de ubicarse primera en su categoría en Ad Recall (recuerdo publicitario) y de mejorar la intención de compra entre los usuarios expuestos.
La iniciativa se estructuró a partir del concepto “Entrá en Modo Artesano”, diseñado para impulsar el conocimiento de productos vinculados a masa madre y bollería. La segmentación apuntó a hombres y mujeres de entre 25 y 45 años, de segmentos ABC1C2, con foco en perfiles definidos como Food Lovers sofisticados y Social Eaters.
En términos de objetivos, la campaña buscó sostener el top of mind y la relevancia de la marca en el tiempo, con una estrategia orientada a generar sorpresa, talkability y awareness. También se apoyó en los atributos del producto identificados en la activación: calidad, textura, indulgencia e inspiración gastronómica.
La ejecución asignó a PHD Argentina el liderazgo de la estrategia de medios, mientras que EXTE articuló la activación digital. El despliegue combinó segmentación e inteligencia contextual con formatos creativos orientados a trasladar al entorno digital los atributos de la marca. En ese marco, se incorporaron soluciones de Rich Media y video interactivo, incluidos formatos exclusivos de EXTE, activados en entornos editoriales de calidad.
El diseño de formatos y contextos buscó ir más allá de la exposición publicitaria convencional, con experiencias en las que el producto adquiriera un papel protagonista. Para eso, la propuesta se integró a contenidos e ideas vinculadas a la gastronomía y a momentos asociados con la cocina, las reuniones y los “pequeños antojos del día a día”, con la intención de captar la atención sin resultar intrusiva.
“En Bimbo buscamos que nuestros productos sean capaces de transformar los momentos cotidianos en experiencias especiales”, comentó Santiago Bindi, Branding Supervisor de Bimbo Argentina.
“Modo Artesano es un buen ejemplo de cómo la combinación de tecnología, creatividad y medios puede convertir una campaña de branding en una experiencia de marca con resultados medibles”, señaló Karina Diana, Sales Director Argentina de EXTE.
Desde PHD Argentina, Martin Hanselmann, director de cuentas, planteó que el reto era conseguir que una propuesta de producto basada en la calidad y la sofisticación tuviera una expresión digital a la misma altura.
