Sinfonía incorporó una nueva propuesta dentro de la categoría de galletitas rellenas con el lanzamiento de Sinfonía Rellenas, una línea que llega en paquetes de 110 gramos y ofrece tres variedades: Chocolate, Frutilla y Chocolate Blanco. La iniciativa apunta a crecer en uno de los segmentos de mayor peso del mercado, con foco en la ampliación de opciones y en una estrategia de exhibición orientada a ganar visibilidad en el punto de venta.
El diferencial del lanzamiento se apoya en dos ejes: la incorporación de Chocolate Blanco —un sabor menos habitual dentro del segmento— y una propuesta centrada en la cantidad de relleno. La línea combina sabores reconocidos con un relleno abundante, pensado para percibirse en cada mordida, y busca diversificar la oferta en góndola con una alternativa adicional a las variantes tradicionales.
El proyecto también incluyó un rediseño de envases con una estética desarrollada para conectar especialmente con un público joven. La marca definió como destinatarios a niños y adolescentes de 8 a 18 años, con un diseño “descontracturado, juvenil y de alto impacto”. Los nuevos packs combinan grafitis, contrastes en blanco y negro, tipografías manuscritas y otros recursos gráficos que buscan facilitar la identificación del producto y conectarse con códigos visuales asociados a esos consumidores.
En términos comerciales, la distribución se orienta a ampliar el alcance en distintos canales. La línea busca fortalecer su presencia en supermercados, autoservicios, mayoristas, kioscos, comercios de cercanía y estaciones de servicio, con disponibilidad en puntos de venta de todo el país.
“Las galletitas rellenas tienen un peso muy importante dentro del mercado. Con esta propuesta buscamos impulsar el crecimiento de Sinfonía en el segmento”, señaló Melisa González, gerenta de Marketing de Gaona.
Para acompañar la llegada a los canales de comercialización, la marca desarrolló materiales de exhibición específicos, como exhibidores de mostrador y bandejas especiales para góndola. Estos recursos apuntan a mejorar la visibilidad de las tres variedades en cajas, mostradores y sectores de alta circulación, además de facilitar la identificación de la línea y comunicar sus principales diferenciales.
“El Chocolate Blanco es una de las principales innovaciones de esta propuesta”, agregan desde Gaona. La línea fue pensada para acompañar distintas ocasiones de consumo, como desayunos y meriendas, recreos, pausas durante el estudio y momentos compartidos con familiares o amigos.
