La marca CasanCrem y VML Argentina presentaron la campaña “Sabor a Casa”, una propuesta creativa que toma como punto de partida un hallazgo lingüístico: dentro del nombre CasanCrem aparece la palabra “casa”. A partir de esa idea, la comunicación busca asociar el producto con el universo de la comida casera y con escenas cotidianas que se construyen alrededor de una mesa compartida.
El concepto se apoya en una afirmación explícita: “CasanCrem tiene sabor a casa”. En el desarrollo de la campaña, ese “sabor” se vincula con “la comida casera, hecha con amor, como demostración de cariño”, y con “todo eso que pasa alrededor de una mesa cuando compartimos algo rico”. La narrativa se centra en situaciones donde una comida funciona como protagonista y, especialmente, en lo que ocurre cuando una persona elige cocinar para otra.
En la explicación del enfoque, Paola Valverde, Brand Marketing Manager, planteó que el punto de partida fue encontrar una conexión emocional a partir de una “verdad” de marca. “Con una marca tan icónica como CasanCrem, el desafío era encontrar una verdad que nos permitiera conectar desde un lugar más emocional”, dijo Valverde, Brand Marketing Manager.
Desde VML Argentina, el trabajo creativo se orientó a apropiarse de la sensación asociada al “sabor a casa” y convertirla en relatos. “Nos encontramos con un lindo desafío. Adueñarnos de una sensación tan linda y única como la del “sabor a casa””, dijo Daro González, CCO de VML.
La campaña incorpora “insights y observaciones” y propone un eje común: una comida y “lo que pasa cuando elegimos cocinar para otro”. En esa línea, el mensaje se sintetiza en la frase: “Por eso, si tiene CasanCrem, tiene sabor a casa”.
La producción estuvo a cargo de Not Normal y la dirección fue de Hernán Kesselman. El despliegue contempla distintos formatos y canales, con presencia en televisión, vía pública, radio, plataformas digitales, punto de venta y redes. La difusión comenzará a partir de esta semana, con piezas adaptadas a cada soporte.
