Zonaprop puso en marcha una campaña multiplataforma que toma como hilo conductor una reversión de “Lloviendo estrellas”, con letra adaptada al proceso de búsqueda de una propiedad. La iniciativa se desarrolla bajo la plataforma de comunicación “La llave para encontrar tu hogar” y propone un paralelismo entre encontrar la vivienda indicada y enamorarse.
El despliegue contempla presencia en televisión, vía pública, plataformas digitales y radio. El contenido principal se estrena en televisión y video digital en versiones de 30 y 20 segundos, con escenas centradas en distintos perfiles: desde un joven que encuentra su primer departamento hasta una familia que busca más espacio. La propuesta busca reflejar “la diversidad de búsquedas reales” y se complementa con piezas cortas para redes sociales, spots de radio y una gráfica de vía pública que utiliza el claim “La llave para encontrar tu hogar”.
La campaña se apoya en la idea de que la decisión de mudarse combina motivaciones personales con incertidumbre. “Buscar dónde vivir es una de las decisiones más grandes y personales que tomamos”, dijo Julieta Vilá, directora regional de marketing de Grupo QuintoAndar. En esa línea, describió que detrás de cada búsqueda “hay una historia”, como independizarse, ampliar el espacio para una familia o iniciar una vida en común.
La directiva también vinculó el concepto con el uso de herramientas de la plataforma durante el proceso de selección. “Por eso trabajamos para que Zonaprop sea la llave para encontrar tu hogar”, dijo Vilá, directora regional de marketing de Grupo QuintoAndar. La cita se completa con una referencia a la variedad de propiedades y a recursos para filtrar y comparar alternativas hasta elegir opciones.
En términos narrativos, la adaptación de la canción acompaña un recorrido que incluye visitar ambientes, imaginarse viviendo en ese lugar, explorar filtros y, finalmente, “enamorarse”. La letra reversionada funciona como eje para contar ese tránsito, con foco en el momento en que la búsqueda se simplifica y la decisión se vuelve más tangible.
La campaña da continuidad a la narrativa presentada en 2025. La idea creativa y la producción estuvieron a cargo de Virgen Films. “Desde el comienzo sentimos que “Lloviendo estrellas” tenía algo muy especial”, dijo Diego Peskins, socio fundador de Virgen Films.
En la ficha técnica se consigna a DRIDCO como anunciante, con Zonaprop como producto y “Lloviendo estrellas” como título de campaña. La dirección figura a cargo de Peskins, con producción ejecutiva de Margarita Mugica y un equipo creativo integrado por Gustavo Dousdebes, Luisina Llanos y Juan Nougués, además de roles de producción y postproducción detallados para la realización de las piezas.
