PepsiCo presentó PopCorners en México, un producto dentro de la categoría de palomitas que busca diferenciarse a partir de una forma triangular y una textura diferente. La llegada se apoya en una campaña desarrollada junto a Zurda México y producida por WeMonsters, con una propuesta de comunicación que pone el foco en la evolución de la experiencia de consumo.
El lanzamiento parte de una premisa: incluso un producto tradicional puede reinventarse. En esa línea, PopCorners se plantea como una alternativa que rompe con lo esperado dentro de la categoría y propone “descubrir una nueva manera de snackear”. La marca apunta a consumidores que disfrutan encontrar propuestas “diferentes, inesperadas y con personalidad”, en un contexto donde las preferencias dentro del segmento de snacks se diversifican.
La plataforma creativa toma como activo central la silueta triangular del producto y la traslada a distintos escenarios y personajes para reforzar un mensaje: cuando una categoría evoluciona, también debe cambiar la manera de contarla. “No puedes salir con una campaña cuadrada cuando tienes un producto triangular. Por eso le metimos cavernícolas, egipcios, superhéroes y un astronauta”, señalan Jorge Cordero y Rubén Cabezas, de Zurda México.
Como parte del proyecto, la agencia estuvo a cargo de la estrategia de marca, el posicionamiento, la plataforma creativa, el sistema visual y un ecosistema integral de contenidos para acompañar el lanzamiento en el mercado mexicano. El enfoque combina identidad de producto y narrativa publicitaria, con el objetivo de instalar la forma triangular como un rasgo distintivo dentro de una categoría asociada históricamente a la forma redonda.
Juan Cuevas, director de Marketing para PopCorners México, vinculó la propuesta de producto con una lectura sobre hábitos de consumo y renovación de portafolio. “Llegamos a México para romper con la idea de que las palomitas tienen que ser siempre redondas y para demostrar que una forma diferente también puede traer consigo una nueva experiencia de sabor y textura”, señaló.
Desde el plano de la producción audiovisual, WeMonsters describió el criterio técnico aplicado para construir el universo de la pieza: “Desde el inicio entendimos que el gran desafío era transformar la idea de Miguel Murciano en un universo completamente creíble”. La ficha técnica del proyecto identifica a Miguel Murciano como director y a Denise Mendoza y Lulú de la Chica como responsables de la dirección de producción ejecutiva.
