Las búsquedas de talento vinculadas a las áreas de marketing y comercial crecieron 150% en lo que va de 2026 en compañías argentinas. El dato surge de un informe de We Global Talent y se vincula con un escenario que la consultora describe como más abierto y competitivo, en el marco de nuevas políticas económicas impulsadas por el gobierno nacional.
Carolina Cianfagna, fundadora y CEO de We Global Talent, comparó el fenómeno con el comportamiento del mercado laboral durante la pandemia. “Así como durante la pandemia vimos un aumento de las búsquedas tecnológicas por la aceleración de la digitalización, hoy estamos frente a un boom de perfiles comerciales y de marketing en pymes”, dijo Cianfagna, CEO de We Global Talent.
La directiva aclaró que el aumento de búsquedas no debe leerse como una expansión general del empleo. “Esto no necesariamente quiere decir que la economía esté creciendo o que las empresas estén aumentando su headcount”, sostuvo Cianfagna, CEO de We Global Talent. En su lectura, el cambio responde a la necesidad de ajustar prioridades en pequeñas y medianas empresas que venían sosteniendo estructuras tradicionales.
En ese marco, describió que parte de las pymes operaban con esquemas estables durante años, pero ahora enfrentan un entorno con competidores que ofrecen precios más bajos. Ese contexto, planteó, obliga a trabajar sobre la comunicación del diferencial y vuelve centrales a las áreas de marketing y comercial dentro de la organización.
El informe también ubica el fenómeno en una transformación interna: históricamente postergada en las estructuras de las pequeñas y medianas empresas, el área de marketing comienza a ganar protagonismo. Entre los factores que explican la demanda de estos perfiles aparecen la necesidad de presencia en redes sociales relevantes para la marca, el diseño de un ecosistema digital robusto para no perder *leads* y el posicionamiento en plataformas de inteligencia artificial (GEO).
A esa lista se suman el marketing de influencers y la construcción de una marca empleadora, como componentes que las pymes incorporan para sostener ventas y diferenciarse en un mercado más competitivo. La reconfiguración de equipos, en este sentido, se vincula con decisiones operativas sobre canales, mensajes y generación de oportunidades comerciales.
En paralelo, el informe asocia el escenario competitivo con el crecimiento de compras en plataformas internacionales. La estabilidad cambiaria y la reducción de trabas regulatorias impulsaron un aumento en las compras a través de Temu, Shein y Amazon. Según datos del Indec, las importaciones a través de estas plataformas crecieron 113,2% respecto a 2025, un contexto que aparece como uno de los principales motores detrás de la reconfiguración de los equipos comerciales y de marketing en el mercado local.
