Old Prince puso en marcha el primer Registro Nacional de Perros y Gatos y, en pocas semanas, la iniciativa superó los 20.000 inscriptos en Argentina. El proyecto se apoya en una plataforma digital gratuita que busca cubrir la falta de una base de datos nacional de mascotas y, al mismo tiempo, aportar una herramienta para contribuir a la búsqueda de animales extraviados.
El registro permite que cualquier tutor inscriba a su perro o gato “en menos de dos minutos”. La carga incluye información básica del animal: nombre, foto, ciudad y un contacto. Con esos datos, la propuesta apunta a construir “la base de datos de mascotas más grande que haya existido en el país” y a facilitar que, ante un extravío, quien encuentre al animal pueda contar con un canal de contacto.
La iniciativa se originó a partir de identificar que en el país no existía un registro nacional de mascotas. El planteo también incorpora un componente operativo: el acceso a la plataforma no está condicionado por el consumo de productos de la marca, ya que funciona de manera abierta para cualquier persona que quiera registrar a su mascota.
En la comunicación de la campaña, la identificación aparece como un factor central. “Registrarlos es darles identidad, protección y cuidado”, afirmó Marcos Giordano, director de Marketing y Desarrollo Comercial de Agroindustria Baires. La premisa se vincula con la intención de convertir el registro en una herramienta concreta para ayudar a encontrar animales extraviados.
Para alcanzar escala, la difusión se diseñó con una estrategia 360° que combina canales propios, pagos y ganados en simultáneo. En el plano digital, la campaña se activó desde los canales de la marca y se complementó con una red de más de 20 influencers vinculados al mundo animal y al lifestyle, con Mel Brizuela como referente en redes sociales.
Además, la iniciativa sumó presencia en radio y televisión. En el plano físico, se desplegó en eventos, puntos de venta y activaciones en distintas localidades del país. Con más de 20.000 registros acumulados, la inscripción continúa abierta a nuevas altas a través de https://censo.oldprince.com.ar/.
