Arcor introdujo en el mercado Cofler EXTRA, una línea de tabletas premium rellenas, y la presentó con “Don’t Stop Me Now”, una campaña desarrollada por la agencia independiente Almacén Buenos Aires que ya está corriendo en medios.
La nueva línea se compone de tres variedades: Chocotorta, Cookies & Cream y Doble Mousse. La propuesta creativa ubica al “primer mordisco” como disparador de la experiencia de consumo y construye el relato a partir de un viaje sensorial y musical.
Desde el equipo creativo, Santiago Ledesma y Damián Palopoli, directores generales creativos de Almacén Buenos Aires, explicaron el punto de partida del concepto: “Cuando probamos el producto sentimos que había algo muy poderoso en ese instante exacto del primer mordisco”. En esa misma línea, vincularon la elección musical con la intención de expresar una sensación inmediata asociada al consumo: “la canción de Queen nos permitió expresar perfectamente esa sensación de no querer que el placer extra termine”, dijeron.
El eje conceptual se apoya en un insight que la agencia plantea como universal: ante algo extremadamente placentero, la reacción inmediata es desear que no se detenga. Para materializar esa premisa, la campaña resignifica el clásico de Queen y lo utiliza como catalizador de la experiencia de producto, con una pieza de *branding* musical y sensorial.
Palopoli sintetizó el objetivo narrativo en términos de simpleza y reconocimiento: “Nos interesaba contar algo muy simple y muy humano”. Y completó la idea con la escena cotidiana que la campaña busca capturar: “Ese momento en el que encontrás algo que te gusta tanto, que sólo querés seguir disfrutándolo”.
En el plano visual, el foco está puesto en el producto y en sus atributos físicos. “La campaña busca que el producto sea el verdadero protagonista”, dijo Ledesma, al referirse a la centralidad de los rellenos, las texturas y la experiencia sensorial.
La pieza audiovisual muestra cómo el primer mordisco activa una secuencia dinámica y estética, en la que la textura y los ingredientes pasan al centro de la escena bajo una narrativa marcada por el ritmo visual y la música. Con esa ejecución, la campaña busca romper con la estructura tradicional de la categoría de chocolates.
Desde Arcor, Karina Tasin, grouper negocio chocolates, vinculó el lanzamiento con una búsqueda de innovación en sabores y experiencia: “Con Cofler EXTRA buscamos ofrecer una propuesta innovadora que combine sabores muy valorados por nuestros consumidores con una experiencia de disfrute superior”.
