El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions otorgó a Amstel un León de Plata por Shot Without Permission, una campaña desarrollada íntegramente en Argentina. El reconocimiento se sumó a siete shortlists en el certamen y representó el primer León para la marca en sus 155 años de historia.
El proyecto se apoyó en un enfoque documental para retratar la amistad y buscó romper con convenciones habituales de la publicidad. En lugar de recurrir a actores, escenas guionadas o producciones cuidadosamente dirigidas, la campaña capturó encuentros reales entre amigos y adoptó a la fotografía documental como lenguaje creativo central.
La ejecución se basó en un recorrido por bares realizado por el fotógrafo español Javier Tles, quien registró momentos cotidianos entre grupos de amigos sin intervenir en las situaciones. Las fotografías se tomaron antes de solicitar autorización a las personas retratadas, con el objetivo de preservar “aquello que rara vez puede recrearse frente a una cámara: la espontaneidad”.
El resultado fue una serie de piezas que prescindieron de poses y de dirección artística, con foco en conversaciones, miradas, risas y gestos cotidianos. En ese marco, Alessandro Manunta, Country Manager de Amstel Argentina, afirmó: “Este reconocimiento tiene un significado muy especial para Amstel”.
El directivo vinculó el premio con la intención de la campaña de poner el foco en vínculos sin mediaciones tecnológicas: “En un mundo cada vez más mediado por la tecnología, quisimos recordar que las conexiones genuinas y reales siguen siendo irremplazables”.
Además del desempeño en Cannes Lions, Shot Without Permission registró repercusión internacional: alcanzó 106 piezas de cobertura editorial en 18 países y cinco continentes, superó los 2,9 millones de visualizaciones estimadas y generó conversación en medios especializados en creatividad y marketing, además de publicaciones de lifestyle y cultura. La campaña fue presentada como un caso con proyección global a partir de una ejecución local en Argentina.
