Payway registró que el consumo, medido en transacciones, se concentra en las tres horas previas al inicio de los partidos. En ese lapso, el último encuentro disputado un viernes mostró un salto respecto de los registros anteriores y se convirtió en la referencia más alta dentro de la serie observada por la compañía.
El dato central fue que el volumen de transacciones en la ventana previa a ese partido superó en un 30% el mejor registro anterior, que correspondía a la previa del encuentro frente a Austria. La medición se enfocó en la cantidad de operaciones realizadas en el período inmediatamente anterior al comienzo de los partidos.
En términos de categorías, el comportamiento se reflejó con mayor intensidad en rubros asociados a compras de ocasión y consumos de último momento. Los rubros que se destacaron fueron los comercios de cercanía, los supermercados y las aplicaciones de pedidos. Ese patrón sugiere que, cuando los partidos convocan más audiencia, se incrementa la demanda vinculada a la organización de reuniones para ver fútbol y a abastecerse de alimentos y bebidas en la previa.
El relevamiento también retomó resultados de estudios previos sobre hábitos de los hinchas. En esa línea, el 79% de los encuestados afirmó que organizará planes para ver los partidos de Argentina. En cuanto a los lugares elegidos, la casa apareció como la opción predominante por amplia mayoría, seguida por los bares y los eventos al aire libre.
La dinámica de consumo se potencia cuando aumentan las reuniones para ver los partidos. En ese contexto, los encuentros y las juntadas aceleran la actividad comercial por tres factores principales: una mayor circulación de personas, el incremento de las reuniones sociales y el aumento de las compras espontáneas.
Con esos elementos, el comportamiento observado combina un componente temporal —la concentración de operaciones en las tres horas previas— con un componente de ocasión: la preparación del encuentro, las compras para compartir y los pedidos de último momento. Dentro de esa lógica, el salto del 30% registrado antes del partido del viernes se alineó con la relación entre mayor interés por el encuentro y una previa con más transacciones.
