Publicitarias ampliará su presencia en Cannes Lions 2026 con una delegación regional del programa ERA (Equidad, Representación y Accesibilidad) y una agenda de actividades dentro y fuera del Palais des Festivals. En un contexto global en el que grandes corporaciones del sector publicitario recortan programas de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI) por presión política y ajustes presupuestarios, la organización nacida en Argentina prevé aumentar su participación en el festival.
Para 2026, la entidad planea llevar a 20 profesionales de Latinoamérica —mujeres y personas de la comunidad LGBTIQ+— a través de ERA. Además, será anfitriona por segundo año consecutivo de un encuentro oficial enfocado en la maternidad dentro de la industria, bajo el nombre “Mothers of Creative”, y participará en espacios de conversación como Latino US Day y Monks Café.
El crecimiento de la delegación en Cannes Lions aparece asociado a la trayectoria reciente del programa. En 2024, Publicitarias llevó a ocho representantes a través de ERA. En 2025, la cifra subió a 10 y la organización participó como *speaker* con el workshop oficial *“The DEI Challenge: Put your ideas to the test”*.
De cara a la próxima edición, Melanie Tobal, fundadora y presidenta de Publicitarias, vinculó la continuidad del espacio con la agenda de representación regional: “Que Cannes Lions vuelva a confiar en nuestra organización es el resultado de un trabajo conjunto sostenido en el tiempo para ampliar la representación de mujeres y comunidades LGBTIQ+ latinoamericanas en los principales espacios de la industria”, afirmó.
En paralelo, el festival volverá a incluir “Mothers of Creative” dentro de su agenda oficial. El encuentro se plantea como una instancia de *networking* para madres, con el objetivo de poner la maternidad en el centro de la conversación de la industria, reducir barreras, visibilizar habilidades ganadas y abrir espacios de encuentro y negocios entre líderes que maternan. La sesión será guiada por Tobal y Julia Rayeb.
Rayeb, ECD y board member de Publicitarias, definió el sentido del espacio en primera persona: “Mothers of Creative es la conversación que yo necesitaba tener cuando tuve a mi hijo”, sostuvo.
La agenda prevista también incluye participación en Latino US Day junto a PRODU, además de la moderación de un panel y un happy hour en Monks Café. En ese marco, Tobal señaló: “Además de llevar a las integrantes de nuestra organización a vivir la experiencia de Cannes, también colaboramos junto a nuestros partners para darles oportunidades concretas de encuentro, visibilidad y debate de ideas”.
